Llorente & Cuenca lanza para el mercado brasileño libro sobre valor agregado

El empresario español José Antonio Llorente, presidente de la consultora global Llorente & Cuenca, presentó hoy en Brasil el libro "Reputación y valor agregado", el primero de la serie lanzado en portugués y que aborda los desafíos de la comunicación corporativa a partir de experiencias del grupo.

El texto, editado por Desarrollando Ideas (d i), reúne el trabajo de los comunicadores corporativos en los países en los que actúa la consultora, abordando diferentes tópicos desde la política, economía y empresas, a los desafíos de la comunicación, crisis y riesgos de reputación, desarrollo sostenible y talento.

"Los comunicadores hablamos mucho y escribimos poco y por eso en este libro estamos resaltando la importancia que tiene en el grupo el mercado brasileño", comentó a Efe Llorente, quien destacó la importancia de la "responsabilidad social" de las empresas en los diversos procesos y estrategias de comunicación corporativa.

Para Llorente, esa responsabilidad social va más allá de un patrocinio a un determinado evento o programa cultural, exigiendo un compromiso de acompañamiento por parte de las empresas y de la clase política del país.

"La nueva política se fundamenta en un renovado esquema de valores, cuyo denominador sería la palabra colaboración y por eso los políticos están obligados a colaborarse entre sí para servir con fidelidad a la sociedad", comentó en uno de los apartes del libro su autor.

El presidente de Llorente & Cuenca en Brasil, Marco Antonio Sabino, dijo a Efe que en un "país continental" como el brasileño el intercambio de experiencias de procesos comunicativos enriquece "el servicio que se puede brindar a las empresas para mejorar sus estrategias de comunicación".

Sabino puso como ejemplo los trabajos de responsabilidad social del banco Santander Brasil, de la filial brasileña de la embotelladora mexicana Coca-Cola Femsa y de la red de patrocinio sustentable y contenido deportivo Sou do Esporte, que actúa en las favelas de Río de Janeiro con varias empresas.

"Reputación y valor agregado" es el primer libro en portugués de la serie anual lanzada desde hace seis años por d i, el Departamento de Liderazgo de Llorente & Cuenca que engloba el intercambio de conocimiento para abordar los paradigmas de la comunicación.