Sainz (Back Up): existe mucho 'influencer' sin preparación ni influencia

La ex Miss España y fundadora de la agencia de comunicación "Back Up", Inés Sainz, lamenta que en España "existen muchos incorrectos influencers", sin experiencia, sin saber vender y con miles de seguidores que "ni siquiera existen".

Además Sainz, que también es partícipe en la plataforma de conocimiento colaborativo "Vivlium", destaca que para los profesionales que trabajan en el sector de las relaciones públicas y la comunicación de marca, estos "se han convertido en la peor de sus pesadillas", ya que "pueden tirar por tierra la imagen de marca construida durante años".

"Para ser influencer tienes que influir en alguien y, para saber hacerlo, tienes que ver si has vendido algo alguna vez en tu vida. Hay cosas que están haciendo muy mal", advierte en una entrevista con EFEemprende.

En este sentido, resalta que los "influencer" que son profesionales "se van a distinguir pronto de los que no lo son. Y ya no vale con esgrimir miles de seguidores, porque sabemos que se compran, y es muy fácil verlo", asegura.

Sainz fundó hace nueve años la agencia Back Up Comunicación y Prensa y considera, que tras el paso de la crisis, se están retomando muchas acciones que habían sido aparcadas y las compañías han vuelto a impulsar los eventos que patrocinan u organizan.

"Antes (de la crisis) las marcas invertían bastante a lo loco sin saber muy bien qué retorno tenían. Por tener un famoso no quiere decir que vayas a vender más", dice.

"Ahora -asegura- la empresas miden mucho más el gasto y ya no hacen eventos que no son necesarios".

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