El 40 % de la inversión publicitaria digital no llega a su público objetivo

La eficiencia de la publicidad digital es el gran desafío al que se enfrentan los anunciantes ya que el 40 % del gasto en campañas "online" -325 millones de euros- en España no llega a su público objetivo, según un informe de la consultora especializada en medición de audiencias y consumo Nielsen.

Este estudio subraya que en la actualidad los anunciantes se enfrentan a un problema de alcance de las campañas publicitarias digitales en un contexto de "fragmentación de medios y constante bombardeo" de mensajes a los consumidores, que provoca que la mitad de las campañas "no sean visibles" para ellos y apenas un 30 % se vean realmente.

Un reto que adquiere mayor dimensión por el hecho de que las previsiones de la inversión publicitaria digital señalan un crecimiento: ocho de cada diez anunciantes tienen previsto aumentar su presupuesto en campañas en Internet el próximo año, recuerda la consultora.

En este contexto de "caja negra" en el que los anunciantes desconocen a dónde va a parar buena parte de su inversión, Nielsen anuncia que vuelve a la medición "online" en España a través de Digital Ad Ratings (DAR), un sistema cuya metodología se basará en el análisis de macrodatos (Big Data) y no en la panelización.

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