Rioja ocupa la cuarta posición en el global sus doce principales mercados

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ocupa la cuarta posición en el global de sus doce principales mercados en términos de conversión de compra, ha afirmado hoy su Consejo Regulador en una nota.

El Consejo Regulador ha presentado al sector las principales conclusiones de los estudios sobre el posicionamiento de los vinos de Rioja -dentro y fuera de sus fronteras- realizados por Nielsen y el Observatorio Español del Mercado del Vino, así como un estudio cualitativo sobre la notoriedad de la marca, elaborado por la consultora británica Wine Intelligence.

Ha añadido que, en un mercado global de 287 millones de consumidores de vino, cuatro de cada diez conoce el Rioja, que asciende a la cuarta posición en la clasificación de conversión de compra en el conjunto de sus doce principales destinos comerciales y aumenta la facturación exterior, a la vez que diversifica los mercados de destino, lo que supone 38 millones de consumidores fieles a Rioja.

Alemania, Canadá, China, Dinamarca, España, Estados Unidos, Holanda, México, Reino Unido, Rusia, Suecia y Suiza son los doce mercados analizados para Rioja, que suponen el 82 % del valor y el 83,4 % del volumen de las exportaciones totales de la Denominación en 2017.

Estos mercados muestran una ligera evolución positiva en volumen, con un incremento en valor con respecto a años anteriores; y, entre ellos, aumentan las ventas a Canadá, China, Suiza y Estados Unidos; y, en el caso de Canadá, se detecta que mejora su cuota de mercado durante este último ejercicio.

También se observa una mejor evolución relativa en otros destinos, como el nordeste europeo, incluidos Lituania, Letonia y Rusia; además de Finlandia y Polonia, con aumento en su conjunto del 30% y del 33% en valor y volumen, respectivamente.

Ha citado que han crecido de forma "significativa" las ventas a Brasil, un 40,9 % en valor y un 38,3 % en volumen; y Hong Kong, un 24,8 % en valor y un 21,2 % en volumen, entre otros.

El Consejo Regulador ha indicado que los vinos de Rioja han mostrado una tendencia estable en el ámbito doméstico, aunque ligeramente inferior a la del mercado, lo que evidencia que la posición de liderazgo de la DOCa es amplia y su evolución de ventas es positiva, más de 240 millones de botellas vendidas en España en 2017, un 32,2 % en volumen y una cuota en valor del 37,3 %.

Los datos alertan sobre la necesidad de generar atracción entre los más jóvenes, así como la creación de nuevas formas de consumo, especialmente en el canal de hostelería, ha dicho.

En esta comparativa interanual, Nielsen destaca el positivo comportamiento de Rioja en la hostelería, canal de mayor valor añadido, en el que la región posee una abrumadora cuota de mercado del 60 %, especialmente en los vinos criados, donde se acerca al 80 % de esta.

También resalta la trayectoria de los blancos en bares y cafeterías, que concentran casi un tercio de las ventas; y subraya un ligero incremento de participación de los vinos de la Denominación en hipermercados.

La evolución de las ventas aparece sustentada por el ascenso de los blancos y los rosados, así como por la subida en los tintos crianza, reserva y gran reserva, aunque en contraste con la caída en los tintos jóvenes.

El informe elaborado por el Observatorio Español del Mercado del Vino sobre competitividad internacional de la DOCa Rioja concluye que, según los datos de aduanas, las ventas de la Denominación cerraron 2017 con un crecimiento en valor.

Además, se mantiene estable la cuota en términos de volumen, con un incremento del 2,2 % del precio medio (4,42 euros por litro), lo que muestra un progresivo mejor posicionamiento con respecto a otras regiones productoras.

En cuanto a notoriedad, Rioja se posiciona como una de las denominaciones de origen más prestigiosas del mundo, según el estudio independiente de la consultora británica Wine Intelligence.

Este informe sobre la reputación de los vinos de Rioja se ha realizado entre más de 86.000 consumidores, que representarían a 287 millones, en doce mercados clave para Rioja -Alemania, Canadá, China, Dinamarca, España, Estados Unidos, Holanda, México, Reino Unido, Rusia, Suecia y Suiza- y sitúa a la marca en el cuarto puesto de la clasificación como opción en el conjunto de estos mercados.

El reporte muestra que nueve de cada diez consumidores de vino en España conoce Rioja y el ratio de conversión a compra en el mercado doméstico supera las dos terceras partes de estos. EFE.

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