La Comunitat se estrenará en feria turística World Travel Market de Londres

La Comunitat Valenciana participará este año en 24 ferias nacionales y 26 en el exterior, y acudirá por primera vez con estand propio a la feria internacional más importante del mundo, la World Travel Market (WTM) de Londres.

Así lo ha anunciado hoy el secretario autonómico de la Agència Valenciana del Turisme (AVT), Francesc Colomer, quien ha señalado que la WTM "es el escenario preferido del sector para establecer negocio", al tiempo que ha abogado por "reforzar nuestro principal mercado extranjero emisor ante la coyuntura del Brexit", ha informado la Generalitat en un comunicado.

Colomer ha explicado que el expositor tendrá una extensión de 285 metros cuadrados y el objetivo será ofrecer una imagen turística "unitaria como territorio con un enfoque de producto, en especial al orientado a festivales, gastronomía, turismo activo y 'birdwatching'", entre otros.

Asimismo, el responsable de Turisme ha avanzado que otra de las ferias a las que la Comunitat asistirá con estand propio es la IBTM de Barcelona, ante el "fuerte crecimiento del turismo MICE en la Comunitat".

Colomer ha realizado este anuncio durante la presentación del Plan Operativo y novedades de la Estrategia de Marketing 2018 de la AVT en el CdT de València, que ha contado con la presencia de los principales representantes del sector turístico valenciano, han indicado las mismas fuentes.

Respecto al Plan Operativo de Marketing 2018, Colomer ha asegurado que "pretende dar respuesta al permanente proceso de cambio de la actividad turística", en base al Libro Blanco y la nueva Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad de la Comunitat Valenciana.

Los objetivos del plan son "potenciar la segmentación de la demanda y la diversificación de la oferta, desestacionalizar, aumentar el gasto medio por visitante y trabajar por un turismo inclusivo y accesible con el concepto de hospitalidad".

Colomer ha informado de que el Plan Operativo cuenta con una dotación de cerca de 20 millones de euros (7,2 millones para publicidad) y pretende "posicionar, comunicar y promocionar la Comunitat Valenciana como destino mediterráneo, auténtico y singular".

Ha destacado que por primera vez se lanzará una campaña de comunicación global Internacional dotada con 1,25 millones de euros, dirigida a Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos y mercados asiáticos, que complementará a la nacional, con un presupuesto inicial de 5 millones de euros.

Otra de las novedades que incorpora el Plan es el "refuerzo en el marketing online", y para ello la AVT destina 3 millones de euros, que permitirán activar la presencia de la Comunitat en las 6 principales Agencias de Viaje on line (OTAS) del país, y se seguirá innovando en contenidos digitales.

Asimismo, ha anunciado que "la AVT está trabajando ya en el nuevo portal turístico enfocado hacia el Sistema de Gestión de Destinos de la Comunitat", que mejorará la relación con el sector turístico.

Respecto a la promoción en certámenes turísticos, la Agència Valenciana del Turisme tiene previsto asistir a 50 ferias y certámenes turísticos, de los que 21 serán en el ámbito nacional y 32 serán internacionales, y se realizarán 226 acciones promocionales en cooperación con Turespaña, con un presupuesto de 3,3 millones de euros.

También se creará la Mostra de Turisme de la Comunitat con vocación de "fomentar el turismo interno y la oferta experiencial", que se celebrará en octubre en la Ciudad de las Artes y las Ciencias.

El Plan Operativo de 2018 reforzará además el papel vertebrador del territorio valenciano a través del desarrollo e impulso de programas como el de Creaturisme, para fomentar el producto altamente especializado, segmentado y de base experiencial, como el deportivo, turismo rural, cultura y gastronomía.

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