Los "Goya de la publicidad" ya tienen sus ganadores

Los reconocidos como "los Goya de la Publicidad", los Gran Premio a la Eficacia, se entregaron anoche en el Teatro Real de Madrid ante 1.600 asistentes. El Gran Premio a la Eficacia fue para la campaña de la agencia Wink TTF,  oro en la categoría Mejor Campaña Integrada, y bronce en la categoría Estrategia más Innovadora, por la campaña "Aprendemos juntos" para BBVA. El jurado ha considerado que la entidad con esta esta campaña educativa, que recoge el testimonio y los consejos de maestros, psicólogos, científicos o pedagogos, en relación a la inteligencia emocional y otras temáticas, con el objetivo de que los adultos puedan ayudar a los niños en el desarrollo de capacidades necesarias para el contexto actual,  ha demostrado  eficacia "al apostar por mejorar la vida de las personas a través de los avances tecnológicos y la educación".

En el acontecimiento quedó patente que una de las tendencias de la actual comunicación comercial es la de apoyar un propósito que ayude a normalizar y visibilizar diferentes causas y movimientos sociales, poniendo el foco en lo que realmente interesa a las personas.

Bajo este prisma,Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Secretaria del Jurado, resaltó cómo ciencia y arte (creatividad y tecnología) se unen de forma natural y progresiva para una publicidad de calidad al servicio de la sociedad. 

Los Premios a la Eficacia son los más valorados por el sector publicitario, ya que son los únicos que premian en España la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc., y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía al tiempo que es un excelente vehículo de transformación cultural y social.