La publicidad en medios tradicionales en Francia cayó un tercio en 17 años

La publicidad emitida en medios tradicionales franceses (radio, televisión, prensa escrita, paneles publicitarios y cine) se redujo en un tercio entre 2000 y 2017 en Francia, según un estudio publicado hoy por el Ministerio de Cultura y el Consejo Superior de lo Audiovisual franceses.

Durante este periodo, la prensa escrita -diarios y revistas, principalmente- ha sido la más afectada con una caída del 71 %, de los 5.400 millones de euros a 1.500 millones de euros.

La pérdida de valor se explica, según el informe, por la disminución de las ventas de prensa.

En la década de 1990, eran 7.000 millones de ejemplares al año los difundidos, mientras que en 2017 esa cifra se redujo hasta los 3.200 millones.

En el período 2000-2017, la publicidad de internet no ha cesado de aumentar y sumó casi un tercio del total de los ingresos publicitarios del mercado al tiempo que le come terreno a la prensa y a la televisión, cuyos ingresos han menguado el 43 % en 17 años.

Actualmente, las estadounidenses Google y Facebook captan la mayoría del valor del mercado publicitario digital, que en total era de 2.400 millones de euros en 2017, y más del 90 % del mercado del teléfono móvil, que se sitúa en unos 1.000 millones de euros.

A pesar del crecimiento de la audiencia en periódicos web -un aumento del 11 % entre 2016 y 2017-, este tipo de medios no rentabiliza el negocio con sus ingresos publicitarios, alerta informe.

Según el documento, los ingresos publicitarios de la televisión entre 2000 y 2017 bajaron un 17 %, de 3.900 millones de euros a 3.200 millones.

La radio llegó a perder el 15 % de sus ingresos solo en los últimos 10 años y no ha conseguido implantarse digitalmente, ya sea a través de "podcasts" o "webRadios".

El estudio, titulado "Medios y publicidad en línea: transferencia de valor y nuevas practicas", se apoya en unas 60 entrevistas con profesionales del mercado publicitario.