La notoriedad de la Marca España aumenta 30 puntos en los últimos cuatro años

El conocimiento y la valoración de la Marca España, destinada a impulsar la imagen nacional en el interior y exterior, ha alcanzado en 2016 una notoriedad del 69 % entre los españoles, 30 puntos más que en 2012, aunque 1,5 menos que en 2015, de acuerdo con el barómetro del Real Instituto Elcano (BRIE).

El alto comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, ha hecho hoy balance de este organismo durante la presentación de un nuevo vídeo institucional sobre la presencia española en el mundo.

"La Marca España la construimos y destruimos entre todos", ha dicho el alto comisionado en referencia a elementos como la inestabilidad política y los casos de corrupción que no han ayudado a la imagen del país en el último año.

Según ha explicado, desde que se creó la institución hace cuatro años, el objetivo fundamental ha sido "cambiar los tópicos y estereotipos que acompañan a España y que no reflejan la transformación que se está llevando a cabo desde hace 30 años".

Ha explicado que en este periodo España ha hecho un gran esfuerzo de internacionalización y de apertura comercial, lo que ha llevado a que el sector exterior suponga ya un tercio del PIB español.

A su juicio, esta situación muestra que el país cuenta con empresas competitivas y que hay sectores en los que España ocupa posiciones de liderazgo, situándose entre los diez primeros puestos, tales como la industria alimentaria -gracias a un vino y un aceite de oliva destacados- o la construcción ferroviaria.

"Hemos pasado de ser el país de la siesta y la fiesta a la de los ferrocarriles de alta velocidad y el talento", ha dicho Espinosa de los Monteros, que ha recordado que unos de los objetivos de Marca España en estos años ha sido cambiar la opinión que las empresas españolas tenían respecto a que se les asociase con su país.

En este sentido, ha citado el índice de confianza MESÍAS, desarrollado por la institución para analizar la evolución de la marca-país, según el cual en 2016 al 68,9 % de las empresas o personas españolas con actividad exterior les gustaría que se les vinculara con la Marca España, 8,6 puntos porcentuales más que en 2013, cuando se empezó a realizar esta medición.