La inversión publicitaria crecerá un 2,2 % en 2017 y alcanzará 4.300 millones

Las previsiones de inversión publicitaria para 2017 estiman un crecimiento moderado de un 2,2 %, hasta alcanzar los 4.300 millones de euros -aumento inferior al que se venía experimentando en los últimos años- siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales.

Lo prevé el informe i2p (índice de inversión publicitaria) hecho público hoy, que estima que este año volverá a crecer la publicidad principalmente, aunque de manera más controlada, en internet (8,2 %), en cine (5,2 %) y en televisión (4 %).

La radio y la publicidad exterior verán aumentar la inversión en un 1,6 % y un 0,7 % respectivamente, mientras que, una vez más, la peor parte corresponde a los medios en papel, que tendrán un descenso de hasta el 7,3 % en el caso de la prensa y del 7,4 % para los dominicales.

El estudio, elaborado por Arce Media y Media Hotline, también recoge los datos de la inversión publicitaria en 2016, que mantuvo un "crecimiento desigual" por trimestres, con una primera mitad "muy buena" y una "foto fija", casi sin variaciones, a partir de julio; en total, la inversión en medios convencionales el año pasado ascendió a 4.207,7 millones de euros frente a los 4.090,5 millones de 2015, un aumento del 2,1 %.

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