Joma aspira a facturar 200 millones 2018 impulsada por la exportación

La marca española de calzado y ropa deportiva Joma Sport, que facturó 180 millones el pasado año 2017, aspira a llegar a los 200 en este año de la mano de la exportación, que supone casi tres cuartas partes de sus ventas, ha asegurado su director ejecutivo, José Manuel López.

Este 2017, la facturación de Joma ha crecido cerca de un 20 %, hasta los 180 millones, cantidad que fluctuará en función del cambio de divisas, según ha explicado.

Para este año el objetivo es llegar a los 200 millones y que la exportación represente el 75 % de las ventas, ha señalado López en una entrevista con Efe en la sede de la compañía, en la localidad toledana de Portillo.

Las ventas de esta multinacional española del deporte con más de 50 años de trayectoria a sus espaldas se dividen entre un 45 % que corresponde a su departamento de calzado (especialista en zapatillas de fútbol, fútbol sala, carrera y otros deportes) y un 55 % procedente del textil, volcado en la ropa de competición.

El textil ha superado en ventas al calzado en Joma, algo curioso para una compañía que se ha basado desde sus orígenes en la elaboración de calzado, desde los inicios por parte de su fundador, Fructuoso López, que comenzó su actividad elaborando manualmente botas de fútbol en los años sesenta.

"En el textil se está haciendo un trabajo importante y muy serio desde hace años. Tenemos claro que el producto que utiliza cualquier profesional de la competición que vaya a los Juegos Olímpicos tiene la misma tecnología que cualquier otro producto de Joma", ha explicado José Manuel, hijo del fundador de esta compañía familiar, que viste, entre otros, al Comité Olímpico Español (COE).

Entre los vectores de crecimiento de la compañía española está el equipamiento para deportes "más técnicos" como el tenis, el voleibol o el balonmano, en el que han cosechado un éxito reciente con el campeonato de Europa de la selección española, justo después de que Joma pasara a ser su patrocinador y responsable de su equipación.

A nivel internacional, la marca toledana pone su objetivo en los países europeos, especialmente Alemania y los países nórdicos, hacia donde quieren llevar su estrategia de patrocinios deportivos.

La marca española equipa, entre otros, a clubes de LaLiga Santander española como Villarreal, Espanyol, Leganés y Getafe; de la Premier como el Swansea; de la Serie A como Atalanta y Sampdoria; y de la Ligue 1 como el Toulouse; además del Movistar Estudiantes de baloncesto o el Inter Movistar de fútbol sala, y varias federaciones nacionales.

"Probablemente tengamos varios proyectos en mente en la Bundesliga alemana y en los países nórdicos", ha apuntado José Manuel López, que también ha señalado los países del este europeo y las repúblicas ex soviéticas como mercados importantes para su marca.

Para el director ejecutivo de Joma Sports, la clave para competir en el sector del equipamiento deportivo con marcas con tantos recursos como la estadounidense Nike o la alemana Adidas está en dedicarle "mucho trabajo y muchas horas" para hacer las cosas "muy bien y muchas veces".

"Ese trabajo tiene que ir calando en el consumidor, para que empiece a considerarte en eso que llevas haciendo muchísimos años", ha destacado.

Esta empresa tiene su sede en la localidad toledana de Portillo, donde nació su fundador y tiene ubicado un almacén logístico mecanizado en el que trabajan unas 200 personas y donde se elaboran los diseños y se gestiona e investiga en nuevos materiales para las prendas y calzados que se fabrican en China, Taiwán, Indonesia, México, Brasil y Argentina.

Tanto López como su padre, han asegurado que nunca se han planteado que el control de la compañía salga de la familia ni recibir a inversores externos en la empresa, que está dirigida por cinco de los hijos del fundador, cada uno responsable de una parcela.

"Por supuesto muchos inversores quieren estar en Joma, porque es una empresa apetitosa con datos positivos. Podríamos crecer más y más rápido, pero eso no va con nuestra filosofía de familia", ha explicado a EFE Fructuoso López, fundador de Joma hace 53 años.

Joma Sports recibió hace apenas un mes la visita de los Reyes, Felipe y Letizia.

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