Facebook, una oportunidad y a la vez un reto para el crecimiento de las pymes

La red social Facebook, que cuenta con más de 22 millones de usuarios en España, empieza a posicionarse no solo como una herramienta social y de entretenimiento, sino como una oportunidad para que las pequeñas y medianas empresas (pymes) crezcan, una variante que en ocasiones se convierte en un reto.

La digitalización es un factor clave para que aquellas empresas conformadas por autónomos o pocos empleados puedan darse a conocer tanto en su zona más cercana como lejos de ella.

La sensibilización sobre estos temas es fundamental para poder explotar las posibilidades de negocio y es el objetivo que se ha planteado Facebook con su programa de apoyo a las pymes que se ha presentado hoy en la Confederación de Empresarios de Málaga.

La directora de Asuntos Públicos de Facebook España, Natalia Basterrechea, ha explicado a Efe que el objetivo de estas jornadas es "presentar las herramientas que Facebook facilita a las pymes para hacer crecer su negocio de una manera muy simple".

Según Basterrechea, lo que ha llevado a cabo Facebook es "democratizar el marketing de manera muy sencilla" y ha añadido que esta red social "es un escaparate al mundo" para las empresas.

"Facebook ha demostrado tener un impacto muy positivo en la economía española y está ayudando a generar riqueza y empleo", ha expresado la directora de Asuntos Públicos de la red.

Además de Facebook, Basterrechea también apuesta por el uso de la red Instragram para vender un producto, aunque ha aclarado que "Facebook es más una red para el descubrimiento e Instagram es para encontrar cosas que inspiran", pero ambas son "complementarias".

Sin embargo, a pesar de las facilidades que tiene Facebook para que las pymes crezcan, muchas de ellas todavía no usan esta herramienta y hacerlo supone todo un reto.

El presidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía, Javier González de Lara, ha explicado a Efe que "todos los particulares están metidos y desarrollan muchísimas aptitudes en el mundo de las redes sociales. Sin embargo, nos falta optimizar en el mundo empresarial la utilización de dichas redes".

Ha lamentado que "solo un 38 % de las empresas españolas han asumido lo que son procesos integrales de digitalización y todavía no tienen una estrategia global de digitalización".

González de Lara ha ratificado que es un porcentaje bajo a pesar de que "está demostrado que todas las empresas que han utilizado un proceso de gestión digital son un 10 por ciento más productivas y han reducido un 20 por ciento sus gastos estructurales".

Ha asegurado que se necesitan tres elementos para llevar a cabo esta estrategia integral: personal más cualificado "no sólo de nuevas tecnologías sino también de digitalización, mayor financiación y, lo más importante, resistencia al cambio que, según González de Lara, "es lo que más cuesta".

El representante de los empresarios de Andalucía ha advertido de que "las empresas no pueden dejar de subirse a este carro" de la digitalización y ha hecho especial hincapié en los autónomos dado que herramientas como Facebook "les puede aportar muchísimo".

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