Experto anima a conserveras a reescribir reglas para dar el salto al comercio

El responsable de Desarrollo de Nuevos Negocios de Google para España y Portugal, Adolfo Fernández, ha animado a las empresas conserveras a "reescribir las reglas" para dar el salto al comercio electrónico, ya que, ha dicho, en internet todas las compañías "tienen los mismos metros cuadrados".

Lo ha hecho durante una ponencia sobre "Claves para la internacionalización digital", desarrollada en el marco de la jornada "Cómo emplear el comercio electrónico para posicionar ventajosamente nuestra empresa en nuevos canales de comercialización, potenciar su internacionalización y acceder a los principales mercados".

La misma ha sido organizada en Vigo por la patronal Anfaco- Cecopesca.

Adolfo Fernández cree que las empresas del sector no necesitan desarrollar "un nuevo marketing", sino valerse de "nuevas herramientas y plataformas" que ayuden a que el paso "entre lo nacional y lo internacional" se aleje de la imagen de "tormenta perfecta".

Ha hablado de cómo las nuevas tecnologías han "transformado el modo en el que vivimos", sobre todo con el éxito de los dispositivos móviles, y ha recordado que, por ejemplo, la principal empresa de transportes en línea, Uber, no cuenta con una flota propia.

También ha mencionado casos como el de Airbnb, que oferta alojamientos y no ha realizado ninguna "inversión inmobiliaria".

"Hoy ya no nos conectamos a internet, vivimos conectados", ha expresado el experto.

Así, ha aconsejado a las compañías conserveras gallegas, que se encuentran en un territorio "donde la empresa está a la vanguardia de la internacionalización", con Inditex al frente, a "poner en el centro al consumidor" que, por otro lado, cree que su dispositivo móvil es "imprescindible" para su vida.

Por ello, ha dicho, es necesario, a la hora de dar el salto a nuevos mercados, "analizar e identificar la oportunidad, comunicar y llegar al público objetivo" y, por último, "medir" los resultados obtenidos, sin dejar de "vigilar" cómo se mueve en este entorno la competencia.

A modo de conclusión, Adolfo Fernández ha aconsejado "anticiparse a las tendencias del mercado" y adaptar la comunicación a la nueva audiencia: "conectada, poderosa, sabia y con grandes expectativas".

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