Empresarios abogan por un pacto público-privado en la promoción turística

Expertos de diversos sectores relacionados con el turismo han coincidido en que es imprescindible potenciar la colaboración público-privada en la promoción turística, para que la oferta de España llegue eficazmente al turista de mercados como China y otros países asiáticos, del Golfo Pérsico y de América.

Durante la sesión vespertina de este primer día de la cuarta edición del foro Summit Shopping Tourism & Economy, han insistido en la importancia de la promoción de España para que pueda situarse en una posición de ventaja en la captación de esos viajeros.

La secretaria de Estado de Comercio, Xiana Margarida, ha instado a trabajar en grupo para contribuir y promocionar el turismo de compras, una labor en la que el sector privado y la Administración tienen un papel fundamental.

Ha puntualizado que hay que ?apostar por un turismo de calidad que sirva como motor adicional de crecimiento de la economía española?.

?Un comercio moderno y competitivo es clave para impulsar un turismo de mayor calidad; por ello, hay que tener en cuenta la digitalización como aliado para el cambio, para crecer?, ha explicado.

El presidente y CEO de Paradores, Óscar López, ha hablado del turismo hecho a medida para el nuevo turista, y ha recordado que Paradores es la única cadena publica hotelera.

Ha afirmado que Paradores, sociedad creada en 1928, impulsó el turismo en España, y ha añadido que ?ofrece un producto único, singular en el mundo?.

En 2017, ?el 65 % de turistas en paradores eran nacionales, y el 35 % internacionales, y solo 11.000 clientes eran chinos?, ha concretado.

?El problema es que nos tienen que conocer? y para ello ?de la mano de todo el sector público y privado deberíamos acabar con esa brecha con países como China?, ha añadido.

La jornada también ha contado con la participación de empresas como Renfe, Iberia, El Corte Inglés, Samsung, Clear Channel o Global Blue.

El director de Marketing Internacional de El Corte Inglés, Javier Fernández, ha puntualizado que en términos de promoción hay que innovar para adaptarse y ?ser conscientes de que el mundo se mueve a una tremenda velocidad?.

Fernández ha insistido en que ?hay que invertir en promoción para poner en valor el turismo urbano y de alto valor?, ya que ?el turismo es la industria de mayor promoción de los productos industriales manufacturados de alto valor español?.

El CEO Spain de Clear Channel, Jordi Sáez, ha explicado cómo el mobiliario urbano digital es un importante canal de comunicación bidireccional, al servicio de las ciudades, capaz de conectar y atraer a las distintas tipologías de turismo.

Ha apuntado la importancia de un canal de comunicación innovador que impulse la comunicación en espacios públicos.

En relación a la promoción de España como destino estratégico para mercados emisores de largo radio, el managing director Spain de Global Blue, Lluis LLorca, ha incidido en la importancia del turista chino que compra.

En su intervención, Llorca ha resaltado tres puntos a tener en cuenta para mejorar frente a la competencia de otros países: ?la promoción en origen, un sistema de emisión de visados eficiente, y la conectividad?.

El director de Comunicación de Iberia, Juan Cierco, ha hecho hincapié en la necesidad de un pacto de Estado por el turismo y así poder desarrollar el sector. EFECOM

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