Economía/Empresas.- El dueño de Nivea invertirá hasta 80 millones anuales para abordar los retos en el sector de consumo
Beiersdorf, fabricante alemán de las cremas 'Nivea' y 'Eucerin', invertirá entre 70 y 80 millones de euros anuales a partir de 2019 en su negocio de consumo con el fin de impulsar la rentabilidad de este negocio y abordar los cambios en el sector, según ha anunciado la compañía, que anticipa un descenso del margen de su resultado operativo en el presente ejercicio en este segmento como consecuencia de estas inversiones.
HAMBURGO (ALEMANIA), 27 (EUROPA PRESS)
Beiersdorf, fabricante alemán de las cremas 'Nivea' y 'Eucerin', invertirá entre 70 y 80 millones de euros anuales a partir de 2019 en su negocio de consumo con el fin de impulsar la rentabilidad de este negocio y abordar los cambios en el sector, según ha anunciado la compañía, que anticipa un descenso del margen de su resultado operativo en el presente ejercicio en este segmento como consecuencia de estas inversiones.
Las acciones de Beiersdorf llegaban a caer cerca de un 11% en la Bolsa de Fráncfort después de que la compañía informase del impacto en sus cuentas del presente ejercicio de este nuevo plan de inversiones, que reducirá el margen del Ebit de la compañía en 2019 a un rango de entre el 14% y el 14,5%.
Asimismo, Beiersdorf confía en que el crecimiento de las ventas de su negocio de consumo oscilará en 2019 entre el 3% y el 5%, frente al 5% orgánico de 2018, a pesar de la difíciles condiciones económicas, mientras que el crecimiento de las ventas del negocio de adhesivos Tesa será del 3% al 4%, por debajo del 6,8% de 2018.
La multinacional explicó que la decisión de realizar esta inversión adicional busca generar un crecimiento rentable en el largo plazo por encima de la tendencia del mercado, así como hacer frente a los "cambios disruptivos" en el sector de bienes de consumo.
El nuevo plan pretende elevar la competitividad a largo plazo de Beiersdorf mediante la aceleración de la apertura de nuevos mercados y áreas de negocio, el refuerzo de las categorías de cuidados de la piel en cartera de la empresa, impulsando la digitalización y mejorando la productividad, así como el compromiso social y medioambiental de la firma.
La multinacional prevé un crecimiento de sus ventas de entre el 4% y el 6%, por encima del incremento del segmento de consumo, con un margen del resultado operativo (Ebit) de entre el 16% y el 17% para 2023.
Al cierre de 2018, Beiersdorf obtuvo un beneficio neto de 756 millones de euros, un 9,7% más que un año antes, mientras que las ventas de la compañía alemana aumentaron un 2,5%, hasta 7.233 millones. El resultado operativo de Beiersdorf se situó en 1.113 millones, un 2,3% más que en 2017, con un margen sobre Ebit del 15,4%.
