Casi la mitad de las empresas españolas usan redes sociales, en la media UE

Un 44 % de las empresas españolas emplean redes sociales como método de publicidad en internet, una cifra prácticamente igual a la que presentan las empresas a nivel europeo (45 %), informó hoy la oficina comunitaria de estadística, Eurostat.

Los datos, que corresponden al año 2016, señalan que el país europeo en el que más empresas usan redes sociales es Malta, donde están presentes en el 71 % de las compañías, seguido de Irlanda (66 %) y Holanda (65 %).

Por el contrario, el país europeo con un menor número de compañías que usan redes sociales es Polonia, donde solo una de cada cuatro compañías tiene un perfil corporativo en ellas.

En cuanto a otras herramientas de presencia "online", tres de cada cuatro empresas en España (75 %) tienen una página web, un porcentaje ligeramente inferior al de las compañías europeas (77 %), mientras que apenas una de cada cuatro emplean la publicidad en internet, tanto en España como en la Unión Europea (UE).

Entre las empresas que emplearon las campañas de marketing para publicitarse en la Red en 2016, Eurostat señala que el método más popular para hacerlo fue la publicidad contextual, usada por un 78 % de compañías europeas y un 74 % de las españolas.

Estos anuncios se muestran a los usuarios basándose en el contenido de las páginas web que visitan, por lo que es un método que aumenta la posibilidad de que los mensajes lleguen a la audiencia adecuada.

Otras maneras de dirigir los anuncios a un publico determinado que usaron los empresarios europeos fueron los anuncios geolocalizados, con un 30 %, y los anuncios basados en el comportamiento, que tienen en cuenta la actividad previa del usuario en un navegador mediante el uso de "cookies" (archivos que permiten un seguimiento de la navegación) y tuvieron presencia del 27 % de las empresas.

Las compañías españolas también se mantuvieron cerca de la media europea en estas cifras, con un 29 % de las empresas empleando anuncios geolocalizados y un 33 % optando por publicidad basada en el comportamiento.