Aprovecharse de Youtube

Aunque tradicionalmente los diarios sido el soporte en el que las empresas anunciaban sus productos, ellos mismos apenas han utilizado otros medios para comunicar sus bondades a la población.  Centrándonos en internet, en los tiempos actuales existen grandes plataformas online que, utilizadas con astucia, bien pudieran ayudarles a atraer a sus sitios, e incluso a sus ediciones en papel, los usuarios y lectores a los que más difícil les resulta acceder, los jóvenes (nota: aunque me refiero a los diarios, los argumentos se aplican a cualquier otro proyecto, especialmente si tiene presencia online).

 Observando el comportamiento de algunos de los grandes blogueros, especialmente los que cubren tecnología e internet,  se puede observar que no es infrecuente que escriban en varios sitios, además de en su propio blog (me vienen a la memoria varios ejemplos, pero como este blog se lee en varios países, iban a ser muy limitados).  Lo hacen porque suelen ser de "cultura abierta", en línea con el carácter abierto de internet, porque saben que saliendo de su blog tienen la posibilidad de atraer a un público con el que normalmente no están en contacto y porque, finalmente, entienden que las referencias cruzadas son valoradas por los algoritmos de los motores de búsqueda.  Avanzando en esa creencia del carácter abierto de la red, los blogueros cada vez generan más fenómenos innovadores, como los "blog carnivals".

Si los blogueros saben que es difícil lograr una cantidad grande de usuarios que regrese fielmente al website en el que escriben y por ello se abren intentando un enfoque multiplataforma que les ayude a conseguir su objetivo, en mi opinión los diarios en internet debieran utilizar una estrategia similar.  Uno pensaría que desearían salir de sí mismos para comunicar a los cuatro vientos lo buena que es su mercancía en vez de cerrarse en un portal en el que van realizando mejoras siempre con la esperanza (ilusión?) de que con buen trabajo y con buen SEO los usuarios vayan creciendo.  La verdad es que hay tantas opciones ahí fuera que no hay otra solución que promocionar activamente lo que de especial y único tiene nuestro sitio, lo que nos diferencia de los portales segundones o que son tan sólo agregadores de contenidos e información.  Para ilustrar esta estrategia que conviene a los medios tradicionales utilizaré Youtube como epítome de lo que se puede/debe hacer apoyándose en las grandes plataformas en las que residen/navegan nuestros públicos objetivos.   Me refiero a Youtube ya que es conocido por todos pero lo mismo sería aplicable a otros portales que en algunos países tienen una alta fuerza relativa.

Que cada vez se ve más vídeo en internet es algo que traté anteriormente  y que ratifica la mera observación.  Youtube no tardará en alcanzar los 100 millones de usuarios únicos por mes, cantidad astronómica para cualquier portal de noticias.  Frente a la estrategia de oponerse a todo lo que tenga que ver con Google (propietario de Youtube) algunos medios han optado por aliarse y obtener de ese portal, de forma gratuita, algo que sólo los grandes pueden otorgar: notoriedad y tráfico.  Mark S. Luckie  publicó un mapa interactivo en el que aparecen los muchos diarios norteamericanos que están siguiendo esa estrategia de colocar anzuelos en Youtube para atraer usuarios a su propio portal. He intentado comprobar si los diarios que mejor conozco estarían en un hipotético mapa, pero la respuesta a mi exploración ha sido negativa.

Aunque entregar todo nuestro contenido de forma indiscriminada a unos de esos portales sería insensato, sí conviene utilizarlos para "abrir boca" para colocar en ellos vídeos que atraigan a nuestro portal.  La forma de lograrlo es abrir un canal en Youtube y seguir las instrucciones que Mark S. Luckie ofrece en su blog ("personaliza la portada del canal, completa los datos clave para que te encuentren los buscadores,..." etc).  Aproximadamente la mitad de los diarios norteamericanos siguen esa estrategia mientras el resto no le ve claro. 

Responsables de Dallas Morning News and Tampa Bay comentan en esta entrevista en inglés cómo han colocado en Youtube material para atraer  público a sus coberturas más especiales.  Se trata de presentar piezas breves que son lo que los trailers a una película, vídeos breves y densos y/o sugerentes en los que intentan explicar a posibles consumidores de su zona de influencia lo que están haciendo y que puede ser de su interés.  A menudo se trata de acceder a personas que de otra forma nunca conocerían lo que el medio (el diario, la televisión, el portal local...) está cubriendo.  Si tienen un reportaje del que están especialmente orgullosos lo "anuncian" (el término no es casual) en Youtube incluso antes de colgarlo completo en su portal, o de pasarlo por TV.  Se trata de acciones a muy bajo coste puesto que el material de base ya está generado.  Una vez que un medio crea su canal en Youtube debe mimarlo y no olvidarse de él de la misma forma que una empresa no coloca una valla publicitaria y se olvida para siempre de ella. 

Para compensar por el (pequeño) esfuerzo, Google ideó un "Programa de Partners"   por el que comparte con sus asociados los ingresos que aporten sus vídeos.  Además de compartir ingresos facilita algunas herramientas para controlar el canal y ayuda a la promoción de los vídeos en Youtube.

Entre los ejemplos destaca el tan admirado siempre en temas multimedia Orlando Sentinel.  Quizá el recién llegado Las Vegas Sun  dirigido por mi querido Rob Curley http://www.robcurley.com/ , uno de los mejores intérpretes de las estrategias locales que nunca relega su monetización, nos depare alguna sorpresa en el futuro.  Merece la pena visitarlos y merece la pena reflexionar sobre lo que nuestro diario/portal/etc podría obtener de esos grandes portales para servir a sus propios intereses. No se trata de obtener grandes cifras de tráfico, sino de ir colocando señales en la gran autopista que es internet.

De la misma forma que ya es moneda común entre los diarios contar con un experto en SEO , empieza a ser relativamente frecuente entre los medios más avezados y que mejor entienden el carácter mutante y abierto de la Red la contratación de un profesional que se ocupe de promocionar sus mejores contenidos entre las diferentes comunidades que habitan la red, colocando migas de pan en el máximo número posible de ellas.