Thermomix estudia abrir tiendas en España para vender su robot de cocina

Thermomix no descarta abrir en el futuro sus propias tiendas en España para vender directamente su robot de cocina, algo que hasta ahora no contemplaba, según ha revelado el director general de la división de Thermomix en España, Ignacio Fernández-Simal, en una entrevista con Efe.

"No lo descartamos, pero todavía no lo tenemos en la agenda", pues la decisión de abrir en España depende de los resultados de las tiendas piloto que la compañía ha abierto en Austria, país en el que cuentan con establecimientos en centros comerciales; y en Francia, donde han abierto una tienda insignia en el centro de París, según ha señalado Fernández-Simal.

"Vamos a ver como funciona el experimento, sobre todo el de París", y después se analizará "el resultado" antes de trasladarlo, ha indicado.

Estas pruebas también tienen el objetivo de analizar cómo puede ser la integración y la complementariedad de los establecimientos propios con la red de agentes comerciales, que en España suma a unos 8.000 distribuidos en 70 delegaciones.

En principio, la compañía apuesta por la venta directa en España "porque es el modelo de negocio que ha hecho generar demanda cada día".

En total, desde la llegada de Thermomix a España en 1979, se han vendido 2,5 millones de unidades de los diferentes modelos que se han ido comercializando.

España es el primer país del mundo en nivel de penetración de Thermomix por hogar, ya que está presente en un 13,5 % de ellos, y en un horizonte de unos cinco años esperan alcanzar un índice de penetración del 20 %.

En Madrid y en Andalucía estos robots de cocina están ya presentes en dos de cada diez hogares.

Las mayores oportunidades de crecimiento están en el norte, al contar, de media, con el índice de penetración más bajo, "mientras que una de las expansiones más fuertes en los últimos años se ha producido en Cataluña", ha explicado el responsable de la marca en España.

Desde su lanzamiento en 2014, Thermomix ha vendido en el país más de 595.000 unidades de su último modelo, el TM5, de las que 148.500 corresponden a 2017, mientras que para este año esperan aumentar la cifra hasta 160.000.

Asimismo, Thermomix cuenta con un 92 % de cuota de mercado en el sector de robots de cocina en España y el índice de satisfacción de los clientes se sitúa en el 72 %.

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