La inversión publicitaria crece un 4,7 % en el primer semestre de 2016

La inversión publicitaria en medios de comunicación convencionales ha crecido un 4,7 por ciento el primer semestre del año respecto al mismo periodo del 2015, pasando de 1.996,5 millones de euros a 2.090,4 millones.

La televisión en conjunto sigue siendo el primer medio en volumen de inversión y ha crecido un 8,4 por ciento, de forma que ha alcanzado los 1.114,9 millones de euros en estos seis primeros meses, según Infoadex, empresa dedicada al control, archivo y análisis de las inserciones publicitarias realizadas en los medios convencionales.

Los diarios conservan el segundo puesto en volumen de inversión, pero han sufrido una disminución del 6,5 por ciento respecto al primer semestre del año pasado, con una inversión total de 260,5 millones de euros.

El tercer lugar lo ocupa internet, que suma 223 millones de euros y presenta el incremento más acusado (el 15,2 por ciento) de todos los medios convencionales analizados.

La radio, en cuarta posición, crece un 1,7 por ciento -con una inversión de 190,7 millones de euros-, seguida de la publicidad exterior, que pierde un 1,2 por ciento -hasta 148,6 millones- y de las revistas, en las que la inversión decrece un 3,6 por ciento -hasta 127 millones-.

La subida en la radio se explica porque la empresa de análisis ha añadido dos nuevas emisoras en este informe (Esradio e Intereconomía), por lo que, si se comparan los datos sin dichos medios, la evolución es negativa (-0,5 por ciento).

Los dominicales y suplementos también sufren pérdidas en la inversión, de un 9,2 por ciento respecto al mismo periodo de 2015, y baja a 14,8 millones de euros.

Y el cine crece un 5,1 por ciento y consigue que se hayan invertido, entre enero y junio, 11 millones de euros.

Las televisiones nacionales en abierto han ganado un 9,2 por ciento hasta alcanzar los 1.010,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 43 por ciento.

El informe señala que Mediaset España creció un 9,4 por ciento en publicidad (486,3 millones de euros en total y un 43,6 por ciento de cuota de mercado), seguido de Atresmedia, que consiguió un 8,8 por ciento más (479,4 millones y un 43 por ciento de cuota).

Respecto a las televisiones autonómicas, la inversión publicitaria se situó en los 63,6 millones de euros, lo que supone un 4,8 por ciento menos que de enero a junio del 2015, y un 5,7 por ciento de cuota de mercado.

Los canales de pago registran un 14,8 por ciento más de inversión, con una facturación total de 40.8 millones y un 3,7 por ciento de cuota de mercado.

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