La inversión publicitaria crece un 4,7 % en el primer semestre del año

La inversión publicitaria en medios de comunicación convencionales creció un 4,7 % en la primera mitad del año respecto al mismo periodo de 2015 al pasar de 1.996,5 a 2.090,4 millones de euros.

La televisión en conjunto sigue siendo el primer medio en volumen de inversión y ha crecido un 8,4 %, de forma que ha alcanzado los 1.114,9 millones en estos seis primeros meses, según Infoadex, empresa dedicada al control, archivo y análisis de las inserciones publicitarias realizadas en los medios convencionales.

Los diarios conservan el segundo puesto en volumen de inversión, pero han sufrido una disminución del 6,5 % respecto al primer semestre del año pasado, con una inversión total de 260,5 millones.

El tercer lugar lo ocupa internet, que suma 223 millones y presenta el incremento más acusado (15,2 %) de todos los medios convencionales analizados.

La radio, en cuarta posición, crece un 1,7 % -con una inversión de 190,7 millones-, seguida de la publicidad exterior, que pierde un 1,2 % -hasta 148,6 millones- y de las revistas, en las que la inversión decrece un 3,6 por ciento -hasta 127 millones-.

La subida en la radio se explica porque la empresa de análisis ha añadido dos nuevas emisoras en este informe (Esradio e Intereconomía), por lo que, si se comparan los datos sin dichos medios, la evolución es negativa (-0,5 %).

Los dominicales y suplementos también sufren pérdidas en la inversión, de un 9,2 % respecto al mismo periodo de 2015, y baja a 14,8 millones.

Y el cine crece un 5,1 % y consigue que se hayan invertido, entre enero y junio, 11 millones.

Las televisiones nacionales en abierto han ganado un 9,2 % hasta alcanzar los 1.010,4 millones, situando su cuota de mercado en el 43 %.

El informe señala que Mediaset España creció un 9,4 % en publicidad (486,3 millones en total y un 43,6 % de cuota de mercado), seguido de Atresmedia, que consiguió un 8,8 % más (479,4 millones y un 43 % de cuota).

Respecto a las televisiones autonómicas, la inversión publicitaria se situó en 63,6 millones, lo que supone un 4,8 % menos que de enero a junio de 2015, y un 5,7 % de cuota de mercado.

Los canales de pago registran un 14,8 % más de inversión, con una facturación total de 40.8 millones y un 3,7 % de cuota de mercado.