Una aplicación española quiere pasar de segunda pantalla de 'OT' a red global

La aplicación española Shootr, una red social de mensajes en grupos temáticos que sirve de segunda pantalla para los usuarios que comentan programas televisivos como 'Operación Triunfo' aspira a competir con otras redes de alcance global como Twitter o Whatsapp.

Esta aplicación, lanzada en 2016 y que utilizan más de 100.000 usuarios en España, ha crecido en popularidad a través del conocido concurso de talento musical de Televisión Española, que decidió utilizarla como una de las vías por las cuales los espectadores podían hacer llegar sus preguntas a los protagonistas.

"Operación Triunfo está utilizando Shootr porque nuestra herramienta de encuestas es más flexible, permite poner hasta cincuenta opciones en lugar de las cuatro que permite Twitter", ha explicado a Efe el consejero delegado de la empresa que ha desarrollado esta aplicación, Ignasi Elías.

En esta plataforma, los usuarios pueden unirse a distintos chats grupales en función de las temáticas, en los cuales pueden comentar noticias, intereses, o el desarrollo de un programa televisivo ("OT", pero también "Tu cara me suena" de Antena 3 o "First Dates" de Cuatro).

Este comportamiento de comentar a través de la pantalla del móvil lo que ocurre en la de la televisión, conocido como segunda pantalla, es habitual en usuarios de redes como Twitter o Whatsapp, pero según el creador de Shootr su aplicación le añade un elemento más: que los programas sepan todos los usuarios que están siguiendo su contenido aunque no decidan comentar sobre ello.

"En Twitter tu ves al 7% de usuarios que son los que envían tuits, pero no ves al otro 93% que está leyendo comentarios y no comenta. En Shootr ves a toda la grada virtual", ha asegurado Elías.

Los usuarios de Shootr son más activos, ya que más del 30% de su audiencia comenta o interactúa de alguna manera, y la aplicación tiene una buena tasa de retención del usuario que decide descargarla, superior al 30%.

Este dato, el de la retención, les permite ser optimistas hacia el futuro de su plataforma, que permite a cualquier usuario crear sus propios hilos de conversación sobre el tema que más le interese.

Consciente de que los usuarios prueban muchas aplicaciones en sus teléfonos móviles y es muy difícil entrar en el reducido grupo de "apps" que utilizan de forma habitual, Elías ha explicado que su objetivo es centrarse en mejorar la experiencia de sus usuarios para que estos difundan la aplicación.

"Si entras en Shootr puedes encontrar mensajes de gente con auténtica adicción, que pasa hasta seis horas al día en la aplicación". La empresa trata de "entender sus motivaciones y construir a partir de ahí algo que crezca", ha comentado el fundador de esta aplicación, que ha reconocido que la competencia en el ámbito digital es muy variada.

"La competencia de Shootr es cualquier aplicación que le reste atención, que exija una cuota de atención digital de la gente. Si la gente entra en Instagram y no en Shootr, es competencia", ha añadido.

La plataforma es de uso gratuito y seguirá siéndolo según ha asegurado Ignasi Elías, por lo que el modelo de negocio a futuro estribará en la entrada de publicidad "integrada y segmentada" en función del público de cada hilo de interés.

Con 13 trabajadores y dos años de desarrollo a sus espaldas, el objetivo de Shootr es mantener el ritmo de crecimiento, que le ha permitido duplicar el número de usuarios en un mes, y crecer en la retención de esos usuarios.

"Queremos consolidar Shootr como una red social a tener en cuenta, conseguir una tracción de manera que si se apaga la televisión, el fuego no se apague", ha resumido su fundador.

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