Manley (Jeep):próximo paso será ampliar gama y aumentar familiaridad producto

Los próximos pasos de Jeep para crecer dentro del grupo ítalo-estadounidense Fiat-Chysler Automobiles (FCA) -al que pertenece- se centrarán en impulsar su gama de modelos y aumentar "la familiaridad" de los clientes con sus vehículos.

"El continuo desarrollo de producto es importante" para crecer como marca, ha destacado hoy el responsable de Jeep y RAM a nivel global, Mike Manley, durante una entrevista con la prensa en la jornada previa al Salón del Automóvil de Ginebra.

Así, "lo primero" que hará Jeep es impulsar su gama de productos, que se conocerá al detalle en junio (cuando FCA presentará su plan estratégico) y que está previsto incluya modelos como el Grand Wagoneer, un posible "baby Jeep" para el mercado europeo y una pick-up.

Según Manley, durante mucho tiempo Jeep ha sido en Europa "una marca de nicho", por lo que el reto ahora es incrementar los niveles de familiaridad de cada modelo -como el Renegade o el Compass- para crecer globalmente.

"Todavía somos relativamente pequeños comparados con nuestros competidores, así que continuaremos trabajando en incrementar el número de entregas", ha explicado Manley.

En esta estrategia, el Compass va a ser "el líder de ventas" y uno de los impulsores del crecimiento de la marca en Europa, en opinión del directivo.

En lo relativo al desarrollo de Jeep y RAM en Latinoamérica, Manley ha detallado que, desde que instaló uno de sus centros de producción en Brasil, el 20 % de las ventas del segmento SUV pertenecen a la marca.

En Argentina, donde han lanzado su gama de modelos recientemente, la cuota de mercado "está creciendo muy rápidamente"; y en Latinoamérica la marca está creciendo, pero estaría "muy satisfecho" si pudiera replicar el comportamiento que ha tenido la marca en Brasil en los demás mercados latinoamericanos y salir así de la posición de "nicho" que aún tiene.

Manley, al igual que el consejero delegado de FCA, Sergio Marchionne, ha emplazado a junio para conocer los planes de futuro de la marca en cuanto a la hibridación y la electrificación de modelos, aunque ha asegurado que "Jeep estará preparada" para el futuro.

Manley ha admitido que "nunca" está contento con las ventas (de Jeep) en ninguna parte del mundo", ya que "siempre" podrían hacerlo mejor, pero también ha valorado el crecimiento de un 40 % de las entregas mundiales durante los dos primeros meses del año.

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