Estudio advierte de la sobreexposición de niños a anuncios de 'comida basura'

Un estudio realizado por la Universidad de Granada y el Hospital Universitario San Rafael de esta ciudad concluye que los niños españoles están sobreexpuestos a anuncios de televisión de comida poco saludable, y advierte de esta "preocupante" situación que fomenta la obesidad infantil.

Este estudio pionero, del que hoy ha informado la Universidad de Granada, pretendía evaluar los cambios que ha experimentado la televisión española entre los años 2007 y 2013, antes y después de que entrara en vigor las normativas española y europeas de salud pública que regulan la emisión de anuncios de comida rápida en televisión y que entraron en vigor en el año 2011.

Para ello, los investigadores grabaron y analizaron un total de 1263 anuncios correspondientes 256 horas de televisión.

Todos ellos fueron emitidos en las dos cadenas de televisión temáticas más vistas por los niños españoles de entre 2 y 12 años, y en dos cadenas generalistas dirigidas a todos los públicos.

El registro fue llevado a cabo por un nutricionista especializado en marketing, quien clasificó los distintos tipos de anuncios en función de la cantidad de nutrientes, los mensajes subliminales y las recomendaciones sobre hábitos saludables que daban.

Del total de anuncios analizados, en las cadenas temáticas se emitieron 16 anuncios de alimentos por hora, una cifra que se eleva a 25 en el caso de las cadenas generalistas.

Los anuncios que más se emitieron en las cadenas temáticas fueron sobre alimentación infantil (excluyendo fórmulas de leche), con 191 veces (33%), seguido por productos lácteos, con 136 veces (23,5%).

En el caso de los canales generalistas, los anuncios que más se emitieron eran de restaurantes de comida rápida, un total 72 veces (10,5%); vitaminas y suplementos minerales, 71 veces (10,4%), y productos lácteos: 60 veces (8,8%).

Los resultados mostraron que la emisión de este tipo de anuncios en los canales temáticos para niños aumentó entre 2007 y 2013 (de 6 a 10 anuncios por hora y canal, respectivamente), algo similar a lo que ocurre con las cadenas generalistas, donde, a pesar de la normativa, también ha aumentado la emisión de anuncios de 'comida basura'.

Ante estos resultados, los investigadores advierten de la necesidad de aumentar el control sobre los anuncios de comida que se emiten en la televisión española, y "aprovechar el nivel de atención que los niños tienen mientras ven dibujos animados para promocionar hábitos de vida saludables y de nutrición sana".

La investigadora advierte de que sería necesario analizar una muestra mayor de cadenas de televisión para conocer exactamente la información que está llegando a los niños a través de la publicidad.

También advierte de que en la actualidad no existe control de la publicidad que llega a los niños a través de los videojuegos que se descargan en teléfonos móviles y tabletas, así como en las redes sociales, por lo que aboga por legislar al respecto.

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