Andalucía desplegará 550 acciones en 50 mercados para afianzar el turismo

Andalucía llevará a cabo a lo largo de este año 550 actuaciones de mercadotecnia en cincuenta mercados dirigidas a promocionar una veintena de segmentos, así como una nueva estrategia digital para afianzar los buenos resultados turísticos registrados por la comunidad en 2016.

El consejero andaluz de Turismo, Francisco Javier Fernández, ha desgranado hoy en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) las principales líneas del Plan de Acción 2017, en el que destaca una nueva campaña de comunicación del destino y que presta una atención especial al mercado nacional.

Ha hecho hincapié en que 2016 fue "un gran año" para el sector turístico andaluz, con 28,2 millones de turistas -el objetivo es alcanzar los 30 millones de visitantes en el año 2020- y el reto en 2017 pasa por "hacer que todas estas cifras se consoliden".

Fernández ha explicado que el Plan de Acción plasma las orientaciones del Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020, cuya meta es "promover un destino único, competitivo", por lo que se va a incidir en estrategias promocionales innovadoras.

Entre las novedades que incluye el documento de 2017 figura una mayor relevancia del mundo digital, con el desarrollo de más de una treintena de acciones enfocadas a los dispositivos móviles, así como el impulso del portal www.andalucia.org, a través de un plan de mejora que se extenderá hasta el próximo año.

"Se trata de pasar del escaparate turístico a una auténtica plataforma de servicios", ha explicado.

Uno de los "grandes hitos" del plan es la puesta en marcha de una nueva campaña de comunicación de la comunidad en marzo, que ya se encuentra en la fase final de su desarrollo creativo y ofrecerá una imagen vertebradora e innovadora del destino, según el consejero.

Otra de las claves estratégicas del plan es una mayor promoción de los segmentos, destinos y productos interesantes para atraer turistas en temporada media-baja, para lo que se desarrollarán acciones específicas en Reino Unido, Alemania y los países nórdicos.

El Plan otorga una especial relevancia al mercado nacional, en el que la comunidad andaluza es el destino líder, con la participación en Fitur y programas específicos para varias comunidades autónomas, como Cataluña, País Vasco, Castilla y León, Aragón y Navarra e iniciativas especiales en Madrid y Andalucía.

En el apartado internacional figuran acciones de promoción dirigidas al consumidor y los profesionales del sector en el marco de las ferias WTM de Londres e ITB de Berlín, actuaciones especiales en París y Moscú y "ventanas de comunicación permanente" en Reino Unido, Alemania, Francia y países nórdicos.

En cuanto a los mercados no europeos, se incluye la celebración de un Foro de Turismo Latinoamericano, con la participación de un centenar de intermediarios, la intensificación de la presencia andaluza en Estados Unidos, acciones especiales en Japón y Canadá, y una actividad promocional en Marruecos.

Por otro lado, el documento recoge la celebración de un foro de blogueros, instagramers y youtubers, dos bolsas de comercialización de golf e interior-naturaleza, y un amplio programa de eventos deportivos de repercusión internacional, como el Gran Premio de Jerez de motociclismo o el Andalucía Valderrama Masters de golf.

Además, está en fase de diseño la organización de un congreso para profundizar en las repercusiones en Andalucía de la salida del Reino Unido de la Unión Europea, ha indicado el consejero, quien ha destacado que el plan "actúa en la demanda, en los profesionales y en las pymes andaluzas".EFE

mdr/ja

.

.