Una tesis doctoral asegura que los anuncios de vinos son poco creativos

Un estudio sobre el género de los anuncios de vinos que comercializan las bodegas concluye que éstos son "poco creativos" y podrían dar mucho más de sí, apelando a los sentidos y con campañas publicitarias más eficacias por lo que las ventas serían mayores, y ayudaría a su promoción comercial en el extranjero

En esta tesis doctoral, defendida por Laura Barahona Mijancos en el GIRTraduvino de la Facultad de Traducción e Interpretación de la UVa en Soria, se ha analizado minuciosamente un total de cien anuncios de vinos (50 escritos en españoles y otros 50 escritos en inglés) publicados en revistas especializadas en el sector.

La autora ha resaltado hoy a EFE que su trabajo de investigación puede servir además como guía para las agencias publicitarias del sector, ya que incluye un estudio empírico detallado de las características del anuncio de vinos en su versión impresa.

El trabajo, que lleva por título "El anuncio genérico-marquista de vinos en formato impreso: Análisis contrastivo (español-inglés)", estudia tres planos (lingüístico, extralinguístico y textual) y analiza de forma cuantitativa todos los elementos (frecuencia de aparición) y continúa con el análisis cualitativo de los mismos.

Respecto a la lingüística aplicada, la tesis se centra en estudiar cómo se desarrollan dos lenguas en un contexto específico, que es la publicidad impresa de vinos y abre puertas a muchas otras líneas de investigación.

Barahona ha asegurado que el haber combinado tantas disciplinas en una misma investigación ha servido para enriquecer el proyecto y multiplicar sus posibilidades prácticas.

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