Marca personal y visibilidad, factores clave en el mercado laboral actual

El actual mercado laboral -más competitivo que nunca- ha precipitado la búsqueda de nuevas herramientas para distinguirse de la competencia; el cambio de paradigma han arrojado nuevos conceptos como el de "marca personal" o "visibilidad" como factores claves a la hora de destacar y encontrar un trabajo.

"El concepto de Marca Personal es cada vez más importante por la necesidad de diferenciarse, de encontrar una ventaja competitiva en el mercado y ser la opción elegida", ha afirmado a Efe Paula Fernández-Ochoa, socia de MoreThanLaw, consultora y docente en mercadotecnia jurídica, gestión de despachos y marca personal.

La creación de una marca personal no se acota únicamente para aquellas personas que trabajen por su cuenta, el concepto traspasa lo autónomo y está enfocado "para todo profesional liberal", forme o no parte de una gran empresa.

Según Fernández-Ochoa, lo primordial es que si un trabajador pertenece a una gran empresa "haya una alineación con la marca corporativa" y es necesaria una "coherencia y consistencia" para que no se diluya la potencia del trabajador.

Sin embargo, ha aclarado que en una gran empresa "la marca corporativa no deja de ser la suma de las marcas profesionales" y ha insistido en que a día de hoy lo que se demanda en el mercado "son personas por encima de la marca".

En este sentido y en concordancia con el momento actual, la gestora en marca personal ha recomendado que trabajar "la ventaja competitiva y saber posicionarse en el mercado".

"Hay que trabajar la calidad, pero desde la visibilidad", ha subrayado Fernández-Ochoa, que ha insistido en que estar "en un despacho sin salir y sin que el mercado te conozca no te lleva a nada".

Fernández-Ochoa, que ha visitado Málaga para participar en las jornadas "Marca personal: tu sello de identidad y ventaja competitiva", ha hecho hincapié en la necesidad de trabajar la conectividad y las relaciones sociales.

La creación de una marca personal, según la experta, es un "trabajo constante, una guerra de fondo" en la que se necesitan tres pasos básicos.

En primer lugar, se debe llevar a cabo un "ejercicio de autoconocimiento y reflexión", el trabajador debe ser qué es lo que quiere y cuáles son sus atributos positivos con respecto a sus competidores.

En este punto, Fernández-Ochoa ha enfatizado que muchos de sus clientes "se han dado cuenta de que no les gusta su profesión" y es por ello que hay que "reorientarse".

Una vez llevado a cabo este proceso, la experta aboga por diseñar un camino para conseguir los objetivos marcados, como relacionarse con personas influyentes en el ámbito en el que se quiere destacar, acudir a conferencias, etcétera.

El último paso es la visibilidad o ejecutar esa estrategia conforme a los objetivos que se han marcado de un inicio y alrededor del público escogido.

Paula Fernández-Ochoa ha explicado en que una herramienta de ayuda importante son las redes sociales, pero "hay que tener en cuenta que no todos los perfiles son digitales", por lo que hay que combinar una estrategia digital con una "offline", basada en eventos o en el tradicional 'cara a cara'.

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