Los consumidores valoran un 15 % más los cosméticos de etiqueta "sostenible"

Los consumidores valoran un 15 por ciento más los productos cosméticos de etiqueta "sostenible", y los factores que más valoran al adquirirlos son la eficacia y la seguridad.

Estas son algunas de la conclusiones de un estudio sobre la influencia del consumidor en el sector cosmético realizado por ainiaforward, centro Ainia de investigación de mercado para la innovación.

Según un comunicado de esta entidad, el estudio reconoce la cosmética natural y sostenible como una nueva tendencia en crecimiento en el sector cosmético, donde los productos más usados son el desodorante (96 %), perfume (92 %) y protección solar (81 %).

Así, señala que el 58 por ciento de los consumidores valora los cosméticos y asegura comprar gran variedad de este tipo de productos, y un 48 % afirma que les gustaría contar con más oportunidades de compra.

Para la realización de este estudio, en el que han participado un 27 % de hombres y un 73 % de mujeres de entre 18 y 65 años, se han definido diferentes segmentos de consumidores, así como los factores que más valora cada grupo para poder conocer sus necesidades y expectativas, y detectar oportunidades para el desarrollo de nuevos productos cosméticos.

En concreto, se ha centrado en cuatro segmentos de uso: productos de uso general o mainstream, que abarca todas las edades, géneros, actitudes y hábitos; productos de alto nivel de uso femenino; productos nicho y productos utilizados por el público masculino.

En general, todos los segmentos aprecian como factores determinantes para elegir un cosmético: la eficacia, que les siente bien, la seguridad del producto y el precio.

El segmento mainstream valora cuestiones como: que sea una marca de confianza, hipo alergénico, natural, de fácil aplicación y con un aroma agradable, en este orden de prioridades.

Para los incondicionales a la cosmética, los valores determinantes para seleccionar un producto son: que sea hipo alergénico, natural, marca de confianza, facilidad de aplicación y aroma agradable.

En el sector de productos nicho lo más valorado es que sea hipo alergénico, proceda de una marca de confianza, sea de fácil aplicación, natural y con un aroma agradable.

Para los hombres, la marca de confianza ocupa el primer lugar en sus valoraciones, seguida por que sea un cosmético natural, hipo alergénico, con aroma agradable y que tenga facilidad de aplicación.

En cuanto a la frecuencia de uso, el segmento de consumidores de productos de uso general asegura utilizar de manera cotidiana desodorante (96 %), perfume (92 %) y protección solar (81 %).

En el segmento nicho (productos de fijación para el cabello, laca de uñas, tinte para el cabello) destaca que el 70 % de las mujeres de entre 41 y 50 años usa algún producto para tintar su cabello de manera habitual.

En el segmento hombre, entre el 60 % y 80 % indica que utiliza habitualmente productos como bálsamos o lociones para después del afeitado, crema facial y/o crema corporal.

El estudio también revela una tendencia hacia los productos naturales y sostenibles por parte del consumidor, que pide que el envase sea biodegradable y que la toxicidad de los ingredientes que lo componen se controle y se reduzca al mínimo.

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