Las voces graves femeninas son las más eficaces en publicidad, según estudio

Un grupo de investigadores de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid (URJC) han demostrado en un estudio publicado en la revista 'Spanish Journal of Marketing-ESIC' que existe "una mayor eficacia en las campañas publicitarias de radio a partir de la locución de voces graves femeninas".

Los resultados de la investigación, realizada por los profesores del departamento de Economía de la Empresa Eva Reinares y Pedro Reinares, permiten formular recomendaciones a los anunciantes en la planificación de sus campañas radiofónicas, que resultan de especial transcendencia para la consecución de determinados objetivos publicitarios.

El contraste se ha planteado a partir del análisis de voces masculinas y femeninas, tonos agudos y graves de los locutores publicitarios, teniendo en cuenta si los oyentes son hombres o mujeres respectivamente, destaca la URJC en una nota.

Los datos del estudio fueron recogidos a través de un diseño experimental de una muestra de 987 oyentes de radio habituales y el producto anunciado fue la donación de sangre.

"Una de las decisiones más importantes a las que se enfrenta un profesional de la publicidad en la radio es seleccionar de forma efectiva a los portavoces de los mensajes comerciales", señala la profesora Eva Reinares, quien explica que "los hallazgos contrastan con la práctica existente de preferir las voces masculinas".

Reinares ha subrayado que los resultados del efecto de interacción entre el género del portavoz y el tono de voz "refuerzan la utilización de voces femeninas graves", ya que "éstas son precisamente las que generan actitudes más favorables hacia el anuncio y la marca".

De la misma manera, "si el objetivo es cambiar o generar un comportamiento, los anunciantes deben usar voces femeninas, independientemente de su tono de voz grave o agudo", insiste Pedro Reinares, quien también resalta "la necesidad de criterios objetivos en la selección de las voces".

Por otra parte, los investigadores también han comprobado que, para modificar las actitudes del oyente, cuando la decisión requiere la elección de un locutor masculino, su tono de voz debe ser agudo.

El estudio también resalta que el tono de voz del locutor tiene un efecto directo más importante sobre el recuerdo espontáneo de los productos y marcas que el efecto del género de la voz.

Como conclusión, los investigadores recomiendan que con el fin de atraer la atención de la audiencia, para mejorar la notoriedad o incrementar el conocimiento del producto o marca, independientemente del género de la voz, "los anunciantes deben utilizar voces graves, ya que aumentan los niveles de recuerdo".

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