La inversión publicitaria digital sube un 21 % en 2015, según un estudio

La inversión en publicidad digital llegó a 1.289,2 millones de euros en 2015, lo que supone un incremento del 21 % en comparación con 2014, según un estudio de la asociación de publicidad y comunicación digital IAB Spain en colaboración con PWC.

La publicidad digital representa el 25 % respecto al total de la inversión publicitaria, y consolida su segunda posición en el ranking de medios.

Los datos incluyen la publicidad en la aplicación Desktop (1.168 millones), móvil (78,4 millones), cartelería digital (35,6 millones), audio en línea (4,6 millones) y la denominada "televisión conectada" (1,2 millones). Estos dos últimos medios se incluyen por vez primera en el análisis, según un comunicado.

El mayor crecimiento relativo correspondió al móvil, el 82 %. La inversión es mayor en web móvil (69 %) que en aplicaciones (31 %).

"Sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria", según Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

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