Directivos de Dia y Nueva Pescanova señalan la importancia de la estrategia

Directivos de las compañías DIA y Nueva Pescanova han defendido hoy la importancia de la estrategia empresarial y la han señalado como causa de su éxito.

En una jornada organizada por la escuela de negocios IESE, el director general de DIA, Ricardo Currás, y su homólogo en Nueva Pescanova, Ignacio González, han expuesto sus visiones de negocio y cómo se traducen en su gestión empresarial.

Currás ha recalcado que su compañía se dedica a la alimentación, la droguería y la perfumería y que su intención es que sea la "empresa preferida" de los clientes que van a sus establecimientos.

El director general de DIA ha destacado la importancia de saber qué es lo que sabe hacer una empresa y ser autocríticos con la gestión.

Ha recordado que, aunque su empresa ha estado presente en diferentes "geografías", ha tenido que abandonar aquellas en las que no eran "relevantes" para sus clientes y potenciar las que sí lo eran.

Currás ha recordado que DIA se ha concentrado en los últimos años, no tan solo en reforzar su presencia en algunas áreas geográficas, sino también en potenciar la esencia de su marca, que se ha convertido en "multiformato" en un sector que ha catalogado como "siniestrado", puesto que la población objetiva no crece y, además, envejece.

Ha enfatizado la necesidad de potenciar las características que definen a la compañía, como la conveniencia, la proximidad, la franquicia y unos precios bajos, que se consiguen persiguiendo la "eficiencia".

El director general de DIA ha querido remarcar la importancia creciente de la "transformación digital" para su marca y ha añadido que, por eso, la cadena de supermercados estudia desarrollar el comercio electrónico como uno de sus servicios.

Por su parte, González ha enfatizado la importancia de concentrar esfuerzos en determinados espacios geográficos y, en este sentido, ha explicado que su compañía llegó a estar presente en 80 países, pero tan solo en 5 de ellos concentraban el 85 % de la facturación.

El directivo de Nueva Pescanova ha defendido la necesidad de centrarse en esos países, que son España, Portugal, Italia, Francia y Estados Unidos, para conseguir consolidarse como "referentes" para sus clientes.

Para Nueva Pescanova, rejuvenecer y cambiar la marca es también un aspecto muy importante de la estrategia empresarial, que forma parte de lo que ha llamado el "ADN" de Nueva Pescanova.

La innovación, junto con la ética, la sostenibilidad y la creación de valor, son los valores que González ha defendido como esenciales para el desarrollo de la empresa.

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