El vino de Rioja renueva su imagen de marca y aboga por la autenticidad

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha renovado su imagen de marca y aboga por la autenticidad como valor básico de su ADN, con el objetivo de mantener su liderazgo en España y el crecimiento en los mercados exteriores, para lo que ha elegido el lema "Saber quién eres".

El presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Salamero; y su director general, José Luis Lapuente, han presentado hoy, en la sede de la Real Academia Española (RAE), su nuevo mensaje de marca mundial.

"Saber quién eres" es un lema en español cuya comunicación en once países -Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza-, además de en España, se basará en varias piezas gráficas pintadas con vino de Rioja, ha detallado, en una nota, la DOCa, a la que pertenecen las comunidades riojana, vasca y navarra.

Esta estrategia de posicionamiento de marca y comunicación define sus valores más intrínsecos, como los de la tradición, la diversidad y el origen, a través de un nuevo mensaje global en español.

Salamero ha indicado que "Saber quién eres" es "un concepto polisémico, que define la identidad y el origen de una región y la personalidad de quien nos elige".

Ha precisado que "se basa en una declaración de principios e intenciones que conecta al vino de Rioja de una manera cercana, auténtica y transparente con el propio consumidor final".

"Una región auténtica, artesanal, cercana y adaptable, que ha conseguido posicionarse como una de las marcas referentes del sector a nivel internacional", ha añadido Salamero, para quien "Rioja ha demostrado ser fiel a sus principios desde sus inicios" y, con esta nueva campaña, "da un paso en firme, demostrando estar por encima de modas pasajeras".

Lapuente ha añadido que Rioja afrontará una nueva etapa, en la que "será crucial la búsqueda de argumentos de valor que le permitan afianzar el liderazgo que ostenta en España y su posicionamiento como una de las regiones referente del segmento de vinos de calidad en el mercado mundial".

Rioja plasma en este nuevo mensaje de marca sus cualidades más intrínsecas y "aboga por su autenticidad como punta de lanza para seguir siendo una de las marcas españolas con mejores índices de notoriedad y fidelidad", ha dicho.

Las piezas gráficas que ilustran la campaña han sido pintadas con vino por el pintor riojano Carlos Corres, como una muestra de autenticidad y puesta en valor de las variedades de uva, todas ellas autóctonas de Rioja.

Sus datos indican que los vinos de Rioja, presentes en más de 130 países, comercializaron 389 millones de botellas en 2017, el equivalente a 284 millones de litros, lo que supone un 0,64 % de incremento respecto a 2016. EFE.

.

.