Andalucía impulsará el segmento sénior en 18 países en el segundo semestre

Andalucía llevará a cabo acciones para impulsar el turismo sénior durante el segundo semestre de este año en dieciocho países, con el fin de incrementar el volumen de pernoctaciones en la temporada media-baja y combatir la estacionalidad.

El proyecto, que ha sido licitado por Turismo y Deporte de Andalucía, se enmarca en el desarrollo de nuevos nichos de mercados y segmentos que establece el Plan Estratégico de Marketing 2017-2020.

Las acciones de mercadotecnia dirigidas a captar a turistas mayores de 50 años se llevarán a cabo en colaboración con operadores del sector tanto en mercados maduros como emergentes y abarcarán los segmentos de sol y playa, interior y naturaleza, termalismo y bienestar y de city-break (escapadas) .

La estrategia de la Consejería de Turismo de la Junta incluye como objetivo de esta iniciativa a viajeros de Polonia, República Checa, Eslovaquia, Hungría, Rumanía, Bulgaria, Croacia, Eslovenia, Finlandia, Suecia, Noruega, Islandia, Dinamarca, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Estados Unidos y Canadá.

En el caso de los mercados emergentes, los denominados del Este, el plan está destinado a ofrecer posibilidades de turismo masivo con especial hincapié en el segmento de sol y playa, ya que se trata de un cliente "muy sensible al precio y sin relación histórica con Andalucía", según el pliego del concurso, consultado por Efe.

Otra de las dificultades en estos mercados es la falta de conexiones directas y la lejanía a Andalucía, por la competencia que pueden representar otros destinos turísticos "más consagrados" y que están situados más cerca, como Grecia, Chipre o Turquía.

En los mercados maduros si está bien implantada la motivación de sol y playa, por lo que busca el proyecto es extender al público sénior los segmentos de interior y naturaleza, termalismo y bienestar y escapadas.

Los turistas sénior conforman un grupo de población que contribuye a mantener la actividad turística durante todo el año al tratarse de viajeros que cuentan con una mayor disponibilidad de tiempo para desplazarse fuera de la temporada alta y con una estable capacidad adquisitiva.

Este tipo de turista busca lugares cálidos durante los meses de invierno y lugares más fríos para pasar los meses de verano, de ahí que sea un segmento de mercado de especial interés para los destinos durante las temporadas media y baja.

Este plan de impulso al turismo sénior persigue aumentar el volumen de pernoctaciones en la temporada media-baja, luchar contra la estacionalidad, lograr una redistribución territorial del turismo en la comunidad y contribuir a la mejora de la rentabilidad del sector, en especial de las pymes andaluzas.

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