Granini prevé incrementar su facturación en un 50 % tras lanzar marca Zitro

Granini España prevé incrementar su facturación en un 50 % hasta 2020 y superar los 70 millones de euros tras lanzar su nueva marca de refrescos para adultos Zitro, una bebida que incorpora burbujas de aguja y tres combinaciones distintas de sabores.

En una entrevista concedida a Efe, la responsable de innovación de Granini, Maria Mas-Bagà, ha explicado que tras seis años de investigación, la marca de origen alemán ha podido lanzar Zitro al mercado español, cumpliendo así con uno de los pilares básicos de su plan estratégico para 2020.

Además de lanzar la marca de refrescos, el plan de Granini en España prevé un crecimiento de entre el 2 % y 3 % anual de las marcas del negocio principal hasta 2020, el desarrollo de la parte de negocio de consumo impulsivo y "hacer alguna adquisición", ha comentado.

Con Zitro, Granini llega por primera vez al segmento de los refrescos con tres combinaciones distintas de sabores (naranja y azahar, arándanos y limón y limón y lima), con el objetivo de posicionar el producto como una opción premium.

"Creemos que Zitro es un refresco que cuenta con cualidades organolépticas excepcionales, ya que presenta dos aspectos diferenciales respecto al resto de marcas del mercado que garantizan su superioridad de sabor: las burbujas de aguja y tres combinaciones de sabores", ha apuntado.

Para Mas-Bagà, la naranja y el azahar representan "la combinación perfecta" para quien busca una bebida refrescante y suave, mientras que la mezcla de arándanos y limón, además de ser "muy novedosa", presenta un toque ácido.

La responsable de innovación ha destacado por encima de todos el refresco de limón y lima, que ha calificado como una "explosión de frescura" y que ha dicho que recuerda en sabor al mojito.

El lanzamiento de esta marca de refrescos responde a la estrategia internacional de Granini, que ya tiene desde hace tres años en el mercado alemán una marca parecida, Die Limo (el refresco, en alemán), que ha tenido "mucho éxito".

"Cada país lanza su propia marca, receta, concepto y plan de comunicación; en España hemos optado por el nombre Zitro porque recuerda al mundo cítrico y la z es una letra que te transporta al mundo del gas por su sonido", ha concluido Mas-Bagà.

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