VIII Jornada Diam analiza cómo hacer del Rioja un "referente Premium"

La octava Jornada Díam, para el sector de la viticultura, se centrará el próximo martes, 28 de marzo, en conocer los mecanismos para convertir al Rioja en referente internacional del segmento "premium".

Según han informado los organizadores de la jornada en un comunicado, en esta jornada, en la que serán invitados los vinos de Borgoña, se estudiarán las "pautas" para posicionar y gestionar los vinos de Rioja en los mercados de alta gama.

El título de la jornada es "El mercado 'premium', gran reto estratégico de Rioja. Claves para posicionar las marcas de Rioja en los mercados de alta gama".

Para conocer en profundidad un caso de éxito y de referencia en el mercado de más alta gama, la jornada contará como invitada de Honor con Borgoña, una región que inspira a muchas bodegas de Rioja por su prestigio en los segmentos de mercado de más valor, explican los organizadores.

Así, en la jornada, participará como ponente Philippe Longepierre, Director de Mercados y Desarrollo de la Organización Interprofesional del Vino de Borgoña, quien explicará las claves que han contribuido al prestigio y posicionamiento de esta reconocida región vitivinícola francesa.

Contará también con Juan Park, director de "Wine Intelligence Ltd", que analizará las características de los mercados 'premium' internacionales y las tendencias en el consumo de productos de lujo.

Susana Campuzano, directora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE Business School y autora del libro "La fórmula del lujo", dará las claves para posicionar una marca en los mercados Premium.

La jornada incluirá además una mesa redonda que debatirá sobre el valor de una marca a través de casos de éxito a la que se sumará Philippe Longepierre, y en la que participará, entre otros, Hilario García elaborador de Aurum Red, un vino que comercializa a 17.000 euros la botella, y Santiago Frías Monge, Director General del Grupo Bodegas Riojanas.

La jornada concluirá con una cata de vinos de Borgoña tapados con DIAM dirigida por Antonio Palacios García, profesor de cata de la Universidad de La Rioja y director de Laboratorios Excell Ibérica.

DIAM es uno de los líderes mundiales en la oferta de tapones de corcho, con fábricas en España (San Vicente de Alcántara) y Francia (Céret) y casi mil quinientos millones de unidades vendidas en todo el mundo.EFE

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