Mercadona bate récord de ganancias pese a vender su cesta un 2% más barato
El año pasado, la cesta media de Mercadona costó un 2% menos, y este año será todavía más barata, un 1%. Con todo, Mercadona sigue pulverizando récords de ganancias.
La política comercial de Mercadona sigue dando sus frutos al distanciarse cada vez con mayor rapidez de la competencia. La cadena de supermercados registró un volumen de ventas de 20.831 millones el año pasado, una cifra récord que implica un incremento del 3% con respecto el ejercicio anterior. El grupo se aleja de otros grandes distribuidores, cuya cifra de negocios se encuentra en el entorno de los 14.000 millones, como en el caso de El Corte Inglés.
La compañía sostiene que buena parte de la explicación de esos parámetros se asientan sobre la reducción del coste medio de la cesta de la compra en sus establecimientos. El año pasado, el 'carro-menú' -como lo denominan- costó un 2% menos que en 2014, hasta el entorno de los 400 euros mensuales. Y para este ejercicio, el presidente de Mercadona, Juan Roig anticipó este jueves en la presentación de resultados que prevén una caída adicional del 1%. Lo harán «no sólo bajando precios, sino también ahorrando en gasóil, acudiendo a mejores fabricantes o adaptando los formatos y tamaños», entre otras medidas de ahorro.
La empresa continúa con la estrategia de potenciar los puestos de productos frescos. Se trata de una parcela «en la que nos encontramos muy satisfechos», afirmó Juan Roig. «Hemos disparado sus ventas -indicó- sobre todo en pescado y fruta». Ahora quiere hacer lo mismo en los puestos de carnes y horno.
Los supermercados de Mercadona han vuelto a batir otro record de ganancias en un año 2015 marcado por la recuperación de la economía. La compañía registró un beneficio neto de 611 millones, lo que supone un incremento del 12%. La firma ha conseguido duplicar el ritmo de crecimiento de sus resultados, que en 2014 mejoraron un 5%.
Con este balance, Mercadona pudo invertir 651 millones para la apertura de 60 nuevas tiendas -acumula 1.576 hasta ahora- y la reforma de 30 establecimientos. Además, está construyendo dos bloques logísticos en Barcelona y Vitoria. Durante este ejercicio, la empresa inaugurará otros 60 centros, reformará 35 e impulsará la transformación tecnológica con el inicio de la construcción de su segundo centro de Proceso de Datos en Villadangos del Páramo (León). Las aperturas se focalizarán, sobre todo, en el País Vasco, donde se muestran «satisfechos» tras el último desembarco, Navarra, Cataluña, Madrid y Andalucía.
En lo que Mercadona también mantiene una postura diferente a la de otros distribuidores es en la cuestión relacionada con las aperturas de domingos. Juan Roig recordó que la empresa no está dispuesta a abrir los festivos, salvo fechas muy concretas, porque «habría que cobrar más al cliente cuando haga la compra para pagar a los empleados» que trabajen esas jornadas.
Y sigue un camino diferente en el comercio por Internet. Renovará su página web, pero no intensificará las ventas 'on-line'. Roig recordó que «el 99% de las ventas son físicas». El 'e-commerce' «no es una prioridad y le perdemos dinero, unos 30 o 40 millones».
En el trato con los agricultores, pescadores y ganadores que proveen a las empresas que trabajan con la empresa, Juan Roig anunció el objetivo de que «en el año 2020 esta cadena agroalimentaria ganen dinero» con su trabajo para la firma. Para ello, «tendrán que hacer lo que haga falta, como ser más ágiles» en su adaptación. «Quiero que tengan el orgullo de ser nuestros pescadores, agricultores o ganaderos y sea rentable» para estos colectivos.
