Málaga planea ingresar 1.900 millones de euros anuales por el turismo en 2020

La ciudad de Málaga aspira a ingresar 1.900 millones de euros al año con el turismo frente a los 1.500 millones actuales, lo que espera conseguir con un plan estratégico creado por vez primera e incluye una veintena de objetivos como crear más alojamientos y mejorar el litoral y la oferta cultural.

Favorecer la complicidad de la ciudadanía, fomentar la imagen de destino sostenible y distribuir de forma equitativa los beneficios son otras de las bases del "Plan Estratégico del Turismo en Málaga 2016-2020", que ha sido presentado hoy por el alcalde, Francisco de la Torre.

Esta hoja de ruta prevé que la ciudad continuará con la consolidación de su posición entre los grandes destinos de Europa; que alcanzará cinco millones de visitantes anuales, de los que cerca de un millón y medio se alojarán en hoteles que sumarán 16.500 plazas, y que contará con más de 22.000 puestos de trabajo en este sector.

Este plan contiene además que el presupuesto del Área de Turismo en este período será de ocho millones de euros, de los que 5,6 millones se destinarán a promoción, informa en un comunicado el Ayuntamiento.

Para llegar a estos fines se apuesta por avanzar en la construcción del destino desde un punto de vista sostenible, con la creación de un Observatorio para la Sostenibilidad del Territorio encargado de vigilar la calidad de los servicios, la relación entre residentes y visitantes y las zonas más y menos visitadas.

Respecto al turismo en la ciudad, aboga por la señalización de los mercados con interés turístico, la convocatoria de un concurso internacional enfocado en la naturaleza y por involucrar a las juntas municipales de distrito en el sector.

El documento defiende la puesta en marcha de un calendario de grandes eventos -con gran hincapié en dar mayor visibilidad a la figura del pintor malagueño Pablo Picasso-, así como por la elaboración de una estrategia de concienciación ciudadana sobre el turismo.

Respecto al desarrollo del litoral, se establece que la tercera fase del Plan Turístico de Málaga (que financian la Junta de Andalucía y el Ayuntamiento) recoja la renovación de los paseos marítimos de Pedregalejo y El Palo.

Otra estrategia a seguir es el fortalecimiento de la marca "Málaga Ciudad Genial" con la creación de la submarca "Ciudad de Museos" y su potenciación en diferentes mercados, la realización de planes de Comunicación, acciones de mercadotecnia en internet y el lanzamiento de un producto conjunto con Sevilla, Córdoba y Granada.

En materia de promoción opta por incrementar la presencia en mercados emergentes o en los que ya se ha hecho alguna acción -como China, Corea del Sur o Japón-, además de presentar su paisaje urbano como candidatura a ser declarado Patrimonio de la Humanidad y su Semana Santa a ser reconocida como Patrimonio Inmaterial.

También se hace hincapié en emprender iniciativas para convertir a la ciudad en el tercer destino de España, además de mejorar la información que reciben los turistas -sobre todo de los que llegan en crucero- y poner en funcionamiento una tarjeta para estudiantes de español.

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