La Rioja dirige su campaña de promoción turística a un público más familiar

La Rioja dirigirá su nueva campaña de promoción turística a un público más familiar que en años anteriores, con la idea de que son las familias las que pueden "recuperar sensaciones" en esta comunidad.

La consejera de Desarrollo Económico, Leonor González, ha presentado hoy esta nueva campaña en una rueda de prensa, junto al director general de Turismo, Eduardo Rodríguez, y al director creativo de la empresa que ha diseñado la campaña, Eduardo Baldrís.

La campaña continúa en la línea de imagen de años anteriores pero en este se centra en el eslogan "Reencuentra sensaciones... en La Rioja" e invita a visitar la comunidad para recuperar emociones que en el día a día no se tienen y que sirven para unir a las familias o a los grupos de amigos.

Se van a emitir anuncios de televisión y radio, además de en medios escritos y se va a crear una aplicación para dispositivos móviles; se van a invertir 600.000 euros para ello, que se unen al coste de creación y de la campaña, 97.000 euros en este ejercicio.

La nueva campaña "relanza el posicionamiento de La Rioja como destino innovador y único para saborear los placeres naturales de la vida, un lugar donde redescubrir y disfrutar las sensaciones personales que el día a día no nos deja vivir", ha explicado la consejera.

La consejera ha recordado que 2015 se cerró en La Rioja con casi un millón de pernoctaciones en establecimiento de la comunidad, un 6,1 por ciento más que el año anterior, tendencia que se mantiene en el inicio de 2016; también hubo un incremento de empleo en el sector, del 3,73, hasta una media en el año de 9.082 personas.

Con estos datos, y dado que según diferentes estudios las familias son el segmento turístico con mayor índice de gasto y más proclive a repetir destino, se ha incidido en buscar como público objetivo de la campaña riojana a las familias "en el más amplio sentido de la palabra".

"Se trata de un público, también, que vive muy deprisa y tiene la sensación de que se pierde momentos y cosas importantes de su vida, cada día por lo que presentamos La Rioja como un destino que propicia experiencias más humanas, más libres, más cultas y más enriquecedoras", ha destacado González.

Con el concepto "Reencuentra sensaciones... en La Rioja", motivador y expresado como una invitación, la campaña incide en que venir a La Rioja no es viajar, es reencontrar, en un terreno pequeño, todas las sensaciones que anhelas, todas las experiencias personales que te enriquecen y todos los momentos que el día a día no te deja vivir, ha explicado el creativo.

Para ello, en el anuncio televisivo se presenta a una familia con dos hijos que reflexiona sobre su experiencia en La Rioja, desde la posibilidad de hacer deporte para el padre, la gastronómica para el hijo o la cultural para madre e hija.

Se presenta a La Rioja así, a un público urbano, como un lugar donde los miembros de la familia pueden sentirse cómplices, charlar y sentirse a gusto los unos con los otros.

El anuncio tiene tres montajes distintos que podrán verse en las principales cadenas de televisión nacionales y en medios en internet; la nueva imagen gráfica, que continúa en el tono de las de años anteriores, se presentará en revistas y otras publicaciones.

Y una de las novedades importantes de esta campaña es su apuesta por los programas de radio de alcance nacional, con tres formatos distintos de cuña, dado que se considera que este es un medio muy sensible al público objetivo marcado, el urbano y familiar.

La estructura de la campaña se completa con la reactivación de la aplicación web "bodegadesensaciones.com", que en 2015 se dedicó a que quienes ya estaba en La Rioja descubrieran lugares menos visitados.

Ahora, de nuevo mediante un concurso, se incentivará la difusión de los principales lugares turísticos riojanos y de las experiencias que se pueden vivir en ellos; se ha creado un sistema para que quien está en La Rioja envíe "telegramas" a otras personas, con las que comparte su experiencia en la comunidad y que puede ganar un viaje a ella acompañado por su familia.

El director general de Turismo, Eduardo Rodríguez, ha subrayado que la campaña "no busca romper con lo anterior, sino atraer más a las familias".

En ese mismo sentido, el creativo Eduardo Baldrís, ha incidido en que desde 2013 -cuando su agencia ganó el concurso de la campaña institucional por tres años y medio- han buscado posicionar a La Rioja en el "turismo de experiencias, como destino innovador" y en 2016 quieren incidir en que "en La Rioja se puede recuperar todo lo que nos perdemos en el día a día".EFE

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