La campaña "Stop blue monday" de Canarias, premiada en el Reino Unido

Los Premios al Márketing Turístico que se conceden cada año en el Reino Unido han elegido como mejor campaña de 2016, en su categoría de presupuesto, la que realizó el Gobierno de Canarias bajo el lema "Stop blue monday", según ha informado hoy la empresa pública Promotur.

Esa serie de anuncios de promoción turística de Canarias recibe así su segundo galardón, que se suma al premio a la mejor campaña española del año que obtuvo en la convocatoria de los premios Eficacia en Comunicación Comercial.

Realizada por la agencia DEC BBDO, "Stop blue monday" contó como protagonista con Cliff Arnall, el psicólogo británico creador del concepto "blue monday" (el día más triste del año).

En los anuncios, Arnall invitaba a unirse al movimiento liderado por las Islas Canarias y decir adiós al día más triste del año para desmontar el mito de que el tercer lunes de enero es la jornada más gris y deprimente del calendario.

Con esta acción promocional, Promotur Turismo de Canarias lanzó un mensaje positivo y revitalizante desde las islas para demostrar que la fórmula del "blue monday" era errónea.

La campaña fue especialmente activa en el mercado británico, donde el concepto "blue monday es muy popular y obtuvo una alta repercusión.

Turismo de Canarias calcula que las más de 170 menciones gratuitas generadas en medios de comunicación alcanzaron una cifra aproximada de tres millones de euros en valor publicitario.

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