El Plan de Márketing de Turismo refleja el cambio de destino a producto

El Plan de Márketing de Turismo de la Agencia Valenciana del Turismo refleja el cambio en la estrategia turística de la Comunitat Valencia al pasar de la promoción como destino a una basada en la estrategia de producto, según el secretario autonómico del ramo, Francesc Colomer.

Colomer ha señalado en un comunicado que este plan para 2017 busca "adecuar la estrategia de márketing a las necesidades de las empresas y destinos turísticos de la Comunitat Valenciana" y ha incidido en que "se llevarán a cabo promociones a nivel nacional e internacional".

En el nuevo plan se agruparán los diferentes productos y segmentos turísticos en cinco grandes bloques: 'Sol y Playa. Vacacional'; 'Mediterráneo Rural'; 'MICE, Cultural y Urbano'; 'Deportivo, Salud, Bienestar'; y 'Gastronómico'.

El responsable de Turisme ha asegurado que pretenden que su estrategia y el Plan Operativo de Marketing de Turismo 2017 sea "la consecuencia del debate con el sector porque nos interesa su visión estratégica y su opinión sobre las nuevas oportunidades".

Colomer ha recordado la importancia de trabajar junto al sector turístico y las marcas "para establecer una gobernanza colaborativa y que todo el mundo pueda aportar".

Con el nuevo Plan de Marketing, ha añadido, "hacemos una puesta clara de aquellos productos como el sol y playa, turismo cultural, urbano, y los productos del mediterráneo rural, pero también otros como el turismo ornitológico, el senderismo o la gastronomía forman parte de las principales líneas de trabajo" para el año que viene.

Asimismo, ha señalado que otro de los objetivos es "continuar trabajando con la gestión de nuestra diversidad, con productos nuevos vinculados a la accesibilidad, a LGBT, a turismo familiar, porque debemos trabajar con diferentes públicos y mercados para demostrar que esta es una tierra hospitalaria, abierta, y sobre todo con una visión de especialización y desestacionalización".

Con respecto a la promoción en certámenes turísticos, la Agencia Valenciana del Turismo tiene previsto asistir a 53 ferias y certámenes turísticos, de los que 21 serán en el ámbito nacional y 32 serán internacionales.

En concreto, a nivel internacional, participará con un amplio espacio propio en algunos de los mayores certámenes de mundo, como la World Travel Market de Londres, la ITB de Berlín o Fitur en Mardrid.

Colomer ha recalcado el éxito de la actual campaña publicitaria "Comunitat Valenciana, Mediterráneo en vivo", ya que los datos muestran que "hemos alcanzado a un 97,6 % de cuota entre adultos, es decir, que 38.058.534 personas nos han visto al menos una vez y la campaña se ha visto una media de 20,4 veces".

"Esta campaña ha conseguido situarse en primera posición de notoriedad respecto al resto de comunidades autónomas, según un estudio realizado por Invest Group", ha concluido.EFE

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