DOCa Rioja dedica el 65,6 % de su presupuesto 2017 a promoción en 11 países

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja dedicará casi 11 millones de euros, que suponen el 65,6 % de su presupuesto para 2017, a la promoción de estos vinos en once países.

El pleno del Consejo Regulador ha aprobado hoy su presupuesto para 2017, que asciende a 16,48 millones de euros y que consolidará el esfuerzo inversor del sector vitivinícola en promoción, con 10,8 millones, y en la mejora de los procesos de control de calidad.

En un comunicado, ha indicado que los once países en los que se centrará la promoción de Rioja son España, con una inversión de 2,77 millones de euros; Estados Unidos, con 3,07; Reino Unido, con 1,05; Alemania, con 864.364 euros; México, con 698.816; Suecia, con 50.000; Irlanda, con 103.701; Canadá, con 233.210; Suiza, con 543.809; China, con 881.041; y Rusia, con 268.681.

Ha añadido que el hecho de destinar el 65,6 % de su presupuesto a promoción permite dar continuidad al compromiso adquirido por las organizaciones del sector de mantener durante tres años el nivel de inversión alcanzado para el ejercicio 2016.

En el actual ejercicio, el presupuesto del Consejo Regulador, del que forman parte La Rioja, País Vasco y Navarra, ha experimentado "un incremento significativo, siendo el más ambicioso desde el comienzo de la crisis".

La apuesta por la inversión en promoción planteada por el sector para este periodo trianual tiene como objetivo fundamental mejorar el posicionamiento de los vinos de Rioja en los principales mercados y aportar valor a la DOCa.

Para ello, desarrolla en estos últimos años una estrategia "coherente" con ese objetivo, "dotada de la consistencia y continuidad necesaria para obtener resultados a medio y largo plazo, algo que la positiva evolución del valor de la comercialización en el último periodo interanual permite ver con optimismo".

Ha precisado que es el caso del comportamiento del mercado español, que se ha convertido, junto al de Estados Unidos, en un destino "prioritario" de la inversión promocional, con 2,8 y 3 millones de euros respectivamente para cada mercado, dadas las buenas expectativas de crecimiento que ofrecen.

A ellos se suman otros nueve mercados internacionales, que serán el objetivo de las campañas del Consejo Regulador para incrementar el valor de las exportaciones, como es el caso de "mercados maduros" con presencia tradicional de Rioja, como Reino Unido, Alemania, México, Suecia, Irlanda, Canadá y Suiza; y para favorecer una mayor penetración de Rioja en "mercados emergentes", como China y Rusia.

También en 2017 se mantendrá el programa específico de promoción para vinos blancos puesto en marcha este año, así como el proyecto global para formar "educadores oficiales de Rioja" a nivel mundial.

Estos "educadores" podrán colaborar en la difusión del conocimiento de Rioja y, al mismo tiempo, seguirá ganando peso el enoturismo como uno de los mensajes clave de las campañas.

La principal novedad será la implementación en las campañas de promoción de los nuevos mensajes y valores de marca, redefinidos a partir del estudio de reposicionamiento estratégico de la DOCa Rioja, que ha realizado este año una consultora especializada para el Consejo Regulador.

Excepto la aportación de fondos europeos (OCM) que recibirá el Consejo para los gastos de promoción en terceros países, equivalente a unos 2,5 millones de euros, la totalidad del presupuesto se financia conjuntamente por el sector productor y el comercializador, de acuerdo con los criterios tradicionales de distribución.

En lo que se refiere al presupuesto ordinario de 6,4 millones de euros, la aportación del sector comercializador será del 68,5 % y la del sector productor, del 31,5 %; mientras que el presupuesto extraordinario de promoción, se distribuirá al 50 % entre ambos sectores.

Sobre el total del presupuesto, las bodegas asumen un 57,2 %, que supone 9,43 millones de euros; y los viticultores, un 42,8 %, que representa 7,04 millones, ha precisado el Consejo Regulador. EFE.

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