Andalucía recibe el premio del portal Efetur al mejor producto turístico

La Consejería de Turismo y Deporte recogerá esta tarde en Madrid el premio de Efetur, el portal de viajes y turismo de la Agencia Efe, al mejor producto turístico, concedido a la marca Andalucía, y que distingue a la mejor campaña de promoción.

Estos premios, que la agencia convoca por primera vez, pretenden reconocer los esfuerzos de empresas, organismos y profesionales para conseguir la excelencia del sector turístico español.

Tienen el objetivo de valorar "el trabajo y las ideas para la diversificación, segmentación, sostenibilidad, innovación y mejora del motor de la economía española", ha informado hoy la Consejería de Turismo y Deporte en un comunicado.

El acto, que se celebrará en la sede de Efe en Madrid, contará con la presencia de la secretaria general para el Turismo de la Junta, Susana Ibáñez, y la intervención del presidente de la agencia, José Antonio Vera, y será clausurado por el ministro de Industria, Energía y Turismo en funciones, José Manuel Soria.

También se entregarán premios al proyecto "Caminos Naturales" como mejor iniciativa de turismo sostenible, a Airbnb por su innovación turística, al Mutua Madrid Open como evento que mejor contribuye a la promoción de un destino y al Centro Médico Teknon Quirónsalud en la categoría de turismo de salud.

Andalucía es considerada una referencia nacional e internacional en promoción y comunicación turística, con una imagen del destino que se ha situado entre las más potentes y con mayor cuota de reconocimiento entre viajeros y profesionales de Europa.

Así, Andalucía incide en su promoción en los elementos diferenciadores de la comunidad, la complementariedad de su oferta y en los valores intangibles del destino, tratando de constituirse en vanguardia de la comunicación turística y consolidar a la región como la más recordada por los potenciales viajeros.

Precisamente, la marca Andalucía, que cumple diez años en 2016, refleja la riqueza y diversidad de la comunidad, mientras que la actual línea de comunicación, a través de la campaña creativa "Tu mejor tú", persigue consolidar el liderazgo emocional y experiencial del destino.

El mercado requiere una continua actualización y nuevos mensajes para reforzar el posicionamiento de Andalucía, apuesta que tiene su reflejo este año en el Plan de Acción, que llevará la imagen del destino a cincuenta países a través de seiscientas actuaciones, y en el futuro Plan Director de Marketing 2017-2020, que guiará la promoción de la comunidad durante los próximos años.

El portal Efetur nació el 21 de diciembre de 2012 con el objetivo de convertirse en el nexo de unión entre el sector turístico y los viajeros, y lograrlo con una nueva forma de aproximar la información y las noticias sobre turismo a los usuarios finales.

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