Aebrand aconseja a las pymes españolas que inviertan en promover sus marcas

La Asociación Española de Empresas de Branding (Aebrand) ha aconsejado a las pequeñas y medianas empresas españolas que inviertan en sus marcas, como forma de competir con las grandes compañías.

En un acto celebrado hoy para presentar el informe Aebrand Sights 2017, el tesorero de Aebrand, Víctor Mirabet, ha indicado que, pese al potencial que existe, la mayoría de pymes no están interesadas en invertir en valor de marca y que aún queda mucho camino por recorrer.

Mirabet también ha recalcado la "facilidad" de las pequeñas empresas para crear valor de marca respecto a las grandes empresas, gracias al compromiso que pueden adquirir con el cliente.

"Es más fácil fidelizar con empresas de 800 empleados que con compañías de 8.000", ha señalado Mirabet.

El informe, en el que han participado los directores de las 22 marcas que componen Aebrand, se centra en los retos y tendencias de las grandes empresas de cara al futuro.

Entre los retos señalados, destacan la importancia de que las marcas lleguen a todos los actores de la propia empresa (clientes, empleados, proveedores...) y la capacidad de que las compañías se adapten a los continuos cambios en el panorama económico.

"El objetivo de las marcas ya no es únicamente conseguir una transacción, sino que es importante conseguir relaciones duraderas antes de la operación y después", ha indicado el presidente de Aebrand, Conrad Llorens.

El estudio señala los retos a los que se enfrentan las grandes marcas, que ya no controlan sus mensajes ni sus contenidos y que ahora son los clientes quienes tienen el poder, gracias a las posibilidades que da el mundo digital.

"Las marcas deben convivir en un mundo dinámico en el que apenas hay tiempo para decidir y en el que hay que reaccionar con mucha rapidez ante las respuestas de los consumidores", ha resaltado la miembro de la junta directiva de Aebrand Aurea Galindo.

Mirabet también ha recalcado los retos medioambientales y de salud de las grandes empresas, que "realizan pequeños gestos diarios" para crear una buena imagen de marca, y ha puesto como ejemplo a Solan de Cabras y su iniciativa de utilizar etiquetas rosas en sus envases, como forma de apoyo a la lucha contra el cáncer.

El informe destaca la capacidad de "llegar a la cima" de las empresas nativas digitales como Amazon, Spotify o Facebook, gracias a su sencillez y cercanía al usuario.

"Estas marcas transmiten mensajes claros y sencillos y se preocupan por ofrecer una experiencia personalizada, valores que los consumidores tienen muy en cuenta", ha indicado Galindo.