Turismo invierte 1,5 millones de ? en campaña para llegar a 25 mill. personas

El Instituto de Turismo de la Región de Murcia ha invertido 1,5 millones de euros en una campaña publicitaria, que estará activa hasta el próximo mes de septiembre y que pretende llegar a más de 25 millones de personas, informaron fuentes del Gobierno regional.

La consejera de Turismo y Cultura, Miriam Guardiola, ha presentado hoy en el Auditorio y Palacio de Congresos El Batel de Cartagena la iniciativa, denominada 'Costa Cálida-Región de Murcia te hace feliz', que será publicitada en cadenas nacionales de televisión, en redes sociales, medios 'on line', prensa, revistas y publicidad exterior durante la temporada alta.

El objetivo del nuevo anuncio, que comenzará a emitirse el próximo martes durante 20 días consecutivos, es publicitar "todas las opciones que ofrece la Costa Cálida para hacerte feliz durante los meses estivales, con deportes náuticos, playa, gastronomía, festivales, naturaleza, utilizando para ello mensajes e imágenes sugerentes y un estilo inspirador", según Guardiola.

La campaña se incluye dentro de la estrategia global de comunicación del Gobierno regional que, con una inversión total de más de 5 millones de euros, "está llamada a revolucionar la forma en la que vendemos nuestro destino", en palabras de la consejera de Turismo y Cultura.

Además de la campaña de verano, la estrategia contempla una campaña de publicidad nacional a la que se asigna una cuantía de 2 millones de euros, que comenzará en septiembre y se extenderá durante los primeros compases de 2019 de cara a fortalecer las ventas la próxima temporada de verano.

A fin de mejorar el volumen de visitantes y la visibilidad en los canales de comercialización, incrementar la diversificación, la internacionalización del destino y los ingresos turísticos, Turismo destinará otro millón de euros a impulsar una nueva contratación pública con los canales de comercialización compuesta por 12 lotes, y que saldrá publicada inminentemente.

A estas acciones hay que añadir el lanzamiento de una campaña para fin de año dirigida a promocionar la llegada del AVE a la Región de Murcia y en la que se invertirá medio millón de euros más.

Además, se sumará una partida presupuestaria adicional destinada a promocionar el destino a nivel internacional con motivo de la apertura del aeropuerto de Corvera y "la consiguiente apertura de nuevas conexiones aéreas", según el Ejecutivo.

Por último, entre las acciones se ha contratado una campaña nacional complementaria enfocada específicamente a difundir la imagen del mar Menor como destino ideal de vacaciones, que incluirá acciones en redes sociales y otras como inserción de publicidad en autobuses que han circulado por Madrid durante tres semanas o acciones de visibilización en medios de comunicación regionales.

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