Radiografía de las compras de Navidad en España

Cada año se adelantan más las compras de Navidad en España, que arrancan a finales del mes de noviembre con el impulso del Black Friday y el Ciber Monday. Eventos en los que las marcas y las cadenas de distribución, ponen cada vez más énfasis, con el fin de anticipar e incrementar las ventas.

Actualmente los españoles concentramos un 30% del consumo navideño en el Black Friday, aprovechando las ofertas de los comercios. Especialmente las del comercio electrónico, que un año más, continúa incrementando la cifra de ventas a tasas de dos dígitos. De hecho, una cuarta parta del total de las compras de la campaña de Navidad en 2017, serán online.

En lo que se refiere a la situación económica en España, nos mostramos optimistas. Un 78% de los españoles, considera que la economía en España está estable o ha mejorado. Y más de dos tercios de los españoles creen que su capacidad de gasto se ha mantenido o ha mejorado frente al año anterior.
Con este sentimiento económico tan optimista, no es de extrañar que el consumo navideño se incremente un año más y seamos el país con el gasto medio por ciudadano más alto de toda Europa. Con 633€ por persona, muy por encima del consumo medio en países con rentas más elevadas que el nuestro, como puede ser Alemania o Francia.

¿Cómo pagamos nuestras compras de Navidad?

Cada vez, el dinero en efectivo, tiene un peso menor en los medios de pago que empleamos. Situándose por debajo del 35% de los pagos. El dinero de plástico es el medio preferido, imponiéndose las tarjetas de débito frente a las de crédito. Irrumpe con fuerza este año en las compras en tiendas físicas el pago móvil con tarjeteros y monederos virtuales (Apple Pay, Samsung Pay, Android Pay, etc.), que ya es el segundo medio de pago en compras online.

A pesar de las buenas perspectivas económicas, se prevé que cerca de cuatro millones de españoles financien sus compras navideñas en 2017. Con la mejora del consumo, el crédito también subirá.

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