Bodegas Franco-Españolas rediseña "Bordón" para acceder a nuevos mercados

Logroño, 18 oct (EFE)- Bodegas Franco-Españolas, de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja y situadas en Logroño, ha resideñado la imagen de su vino emblema, "Bordón", para ayudar a acceder a nuevos mercados, ha afirmado hoy su director general, Borja Eguizábal.

Eguizábal ha añadido que esta imagen simboliza la nueva época de Bodegas Franco-Españolas, "mas comprometida que nunca" con La Rioja y con la DOCa, formada por las comunidades riojana, vasca y navarra.

Durante el acto, ha precisado que el vino "bandera" de esta centenaria bodega pasa a llamarse simplemente "Bordón", con el lema "Descaradamente clásico", con el que quiere comunicar que "no olvida ni su origen, ni su pertenencia a Rioja, ni sus más de 125 años de historia".

La familia del nuevo "Bordón" la componen tres vinos tintos, Crianza, Reserva y Gran Reserva; un blanco y un rosado, ha indicado Bodegas Franco-Españolas en una nota.

En la nueva marca, la palabra Rioja se mantiene muy visible en el fondo de la etiqueta para reforzar la potencia de la marca "Bordón" y la de su origen; mientras que el escudo de la bodega se actualiza para adoptar la forma de una "B", la misma de la nueva etiqueta.

La marca, con estos cambios, quiere "hablar de tú a tú con el consumidor", por lo que el nuevo texto de la etiqueta, escrito en primera persona, es "atrevido" y trata de acercarse al público más desenfadado, además de reivindicar su derecho a ser un clásico de Rioja y elevar el respeto sobre su propia historia y denominación.

"Pensarás que soy un borde y quizás tengas razón. Pero te confesaré algo, estoy harto de modas, de etiquetas, de postureos. No me disculpo por ser quien soy. Un clásico de Rioja con más de 125 años de historia. Me gusto. Y si a ti no, es porque todavía no me has probado. No soy borde, soy Bordón", detalla la etiqueta.

El rediseño de la marca y de la etiqueta es obra de la agencia multinacional Brand Union y está creada tras el análisis de los objetivos de negocio, de la competencia y de los nuevos valores que Franco-Españolas quiere dar a la compañía.

También ha indicado que la nueva imagen de "Bordón" es el paso más visible de la total renovación de estas bodegas, en un proceso liderado por Borja Eguizábal, director general desde 2016 y tercera generación de la familia Eguizábal al frente de la misma.

Cuenta con un equipo renovado y el enoturismo es uno de los pilares de evolución, dado que Franco-Españolas es la única bodega urbana de Logroño y recibe unas 35.000 visitas al año.

De la producción total de su vino, un 65 % se destina al mercado nacional y un 35 % al exterior, sobre todo a México, Estados Unidos, Canadá, Dinamarca, Alemania y China. EFE.

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