Los diarios regionales ayudan más a la promoción del vino, según estudio

Los diarios regionales son los que más contribuyen a la promoción del vino, según un estudio que audita cinco años de la comunicación del vino en los medios de comunicación escritos, en el que se constata que el 70 por ciento de los vinos citados en la prensa tiene un precio inferior a veinte euros.

Estas son algunas de las conclusiones del "Informe sobre la información del vino 2012-2016, de la consultora Castro Galiana, en el que se han analizado más de 80.000 informaciones sobre el sector difundidas en los últimos cinco años en 65 revistas y en un centenar de diarios, con sus correspondientes ediciones territoriales.

El informe, facilitado a Efe por esta consultora, también señala que el 58 % de la información la firman 125 periodistas especializados en el sector y que solo 25 denominaciones de origen y 350 bodegas posicionan sus marcas entre las más conocidas.

La consultora Castro Galiana, especializada en la comunicación del vino y que asesora a bodegas y denominaciones de origen en sus estrategias de comunicación, ha detallado que "el vino se asocia a la afición al buen comer, pero también marida con la prensa".

Ello se debe a que los diarios y las revistas son el principal canal publicitario e informativo que utilizan las bodegas y denominaciones para divulgar el producto.

Sus datos indican que los once millones de personas que leen los diarios, así como los cuatro millones alcanzados por sus suplementos y los catorce millones de lectores que tienen las revistas conforman el perfil de consumidor de vino idóneo, circunstancia que las denominaciones y bodegas conocen y valoran.

El informe evalúa y jerarquiza la reputación mediática alcanzada en el quinquenio por 125 denominaciones de origen, 2.542 bodegas y 10.444 marcas y añadas y, para ello, se han considerado, entre otros parámetros, las ventas de ejemplares, los espacios ocupados y la relevancia del formato de cada una de las noticias.

También señala que la presencia del vino como noticia se popularizó en la prensa en España a partir de los años ochenta del siglo XX, cuando "los diarios abrieron sus páginas a un periodismo de servicio y consumo", que incluía la publicación de mensajes cercanos a las necesidades domésticas de sus lectores y sobre los más diversos productos.

El informe señala que las informaciones relativas a los consejos reguladores de las denominaciones de origen suelen publicarse con preferencia en la prensa de proximidad, mientras que las bodegas y sus marcas tienen acogida en medios de dentro y de fuera de su zona de elaboración.

La prensa regional, que vende más de 25.000 ejemplares, difundió casi el 30 % de la información del vino; la prensa de Madrid, el 23 %; los diarios de provincias, el 18 %; los suplementos, el 12 %; los periódicos de Barcelona, el 8 %; los deportivos, el 2 %; y las revistas, el 7 %, según este estudio.

Entre los periodistas especializados que contribuyen a dar notoriedad a las denominaciones de origen, bodegas y marcas, 25 de ellos han aportado casi el 39 % de todo lo publicado; cien, el 19 %; y unos 200, algo más del 9 %; mientras que otros 1.700 que escriben con menos asiduidad firmaron el 33 % restante.

La crítica enológica es el formato "estrella" de la información del vino, con un 37 % de todo lo publicado; los comentarios y artículos de opinión sobre el producto alcanzan el 14 %; las entrevistas y semblanzas de propietarios y directivos del sector, el 8%; al igual que los reportajes sobre viajes y turismo del vino.

También ha relatado que en toda España se producen vinos de calidad, pero solo unas 25 denominaciones de origen y 350 bodegas logran que sus marcas sean las más conocidas por el público a través de los medios de comunicación.

El vino tinto crianza ha sido el tipo de vino más comentado entre 2012 y 2016; mientras que el 70 % de las marcas citadas tenía un precio inferior a 20 euros la botella.

La comunicación del vino no se limita a la prensa, pero la notoriedad en los diarios y las revistas estimula y contribuyen al éxito de otros canales de comunicación, las relaciones personales o la asistencia a eventos y experiencias, según el informe. EFE.

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