Andalucía impulsa el turismo con 4,7 millones en publicidad en siete mercados

Andalucía destinará 4,7 millones de euros a la planificación y compra de espacios publicitarios en el mercado nacional y seis emisores internacionales entre marzo y diciembre para generar notoriedad de la marca turística del destino y reforzar la comunicación con los potenciales visitantes.

La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía ha licitado la contratación de este servicio, que se apoya en el plan anual de mercados internacionales y en las denominadas "ventanas de comunicación permanentes" que recoge el Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020.

En el ámbito internacional se pretende reforzar la comunicación en países de referencia turística para el destino (Reino Unido, Alemania y Francia) en los que la marca Andalucía tiene una presencia "estable y reconocida" con el objetivo de crecer tanto a nivel cualitativo como cualitativo, según el pliego del concurso consultado por Efe.

Por otro lado, se busca alcanzar cuotas de mercados en países que, por su importancia turística, son estratégicamente fundamentales para la región (Estados Unidos, Japón y Canadá) pero en los que el conocimiento de la marca no está tan arraigado.

En estos emisores se busca tener presencia a través de acciones de comunicación "espectaculares, capaces de diferenciarse de los mensajes lanzados por la competencia" y que sirvan de apoyo a otras actividades la Junta en esos mercados.

Las ventanas de comunicación permanentes buscan establecer vías de comunicación directas con el turista potencial a nivel nacional a través de la transmisión continua de información turística en medios de comunicación y la emisión de mensajes publicitarios "alineados a los intereses" que se quiere potenciar a lo largo del año.

En este sentido, se señala que estas acciones persiguen romper la estacionalidad del turismo para impulsar la llegada de visitantes fuera de la temporada alta.

El ámbito principal de actuación de estas acciones es Andalucía, ya que la mitad de los desplazamientos turísticos nacionales generados durante 2016 fueron realizados por los propios residentes en la comunidad.

Las mencionadas ventanas de comunicación se llevarán a cabo en distintos soportes: medios impresos, televisión, radio, digitales y también abarcarán acciones multisegmento (golf, congresos, cultura, turismo de interior y naturaleza, interno y gastronomía).

Andalucía ocupa la primera posición en España en la clasificación por comunidades del movimiento hotelero del turismo nacional, con el 21,2 por ciento de las pernoctaciones, y el cuarto puesto en el turismo extranjero, con el 12,7 por ciento de las estancias, por detrás de Canarias, Baleares y Cataluña.EFE

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