El Rioja acuden a festivales gastronómicos británicos e irlandeses en verano

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja acude este verano a los principales festivales de gastronomía del Reino Unido e Irlanda para promocionarse entre los consumidores, todo ello unido al concepto de tapas, ha afirmado hoy a Efe su director de Marketing, Ricardo Aguiriano.

Estas actividades estivales de la DOCa en Reino Unido e Irlanda se engloban en el programa "Summer of Rioja tapas fantásticas", que se desarrolla de mayo a septiembre.

El objetivo es "permitir a los consumidores británicos e irlandeses disfrutar del verano con dos grandes embajadores de la marca España, como son el vino de Rioja y las tapas", ha dicho.

Aguiriano se ha traslado a Dublín, que es uno de las cuatro ciudades en las que se desarrollará esta campaña, junto a Brighton, Blackhean en Londres y Edimburgo, donde se celebrarán "actividades de ocio centradas en degustaciones, catas y entretenimiento, con las tapas como elemento indispensable".

"Summer of Rioja tapas fantásticas" consiste en un winebar de Rioja con terraza, que se desplaza por los principales festivales de gastronomía del Reino Unido e Irlanda y que promociona los vinos de Rioja entre los consumidores de Brighton, lo que ya hizo del 30 de abril al 2 de mayo último; y Dublín, desde ayer hasta mañana.

La visita al festival previsto en Blackhead en Londres se desarrollará del 8 al 10 de julio y al de Edimburgo, del 4 al 7 de agosto.

Se estima que unos 2.500 consumidores podrán disfrutar de los blancos de Rioja, sus reservas, grandes reservas y vinos singulares en el winebar de Rioja que este fin de semana se ha instado en el festival gastronómico "Taste of Dublin".

El líder de opinión Kevin Ecock impartirá varias clases magistrales informales con grupos de consumidores que acudan al winebar, ya que la DOCa considera que "la labor educativa es fundamental en esta actividad promocional".

También se organizarán juegos de maridaje entre vinos y tapas para ilustrar sobre los diferentes aromas y estilos de Rioja, todo ello amenizado por música en directo.

Aguiriano ha explicado que, en 2015, Irlanda entró a forma parte de los diez mayores países exportadores de los vinos de Rioja, entre los que ocupa la novena posición, con un volumen de 2,5 millones de litros comercializados el año pasado.

A ello ha sumado el fuerte crecimiento registrado por este mercado en los dos últimos años, especialmente en 2015, con un incremento del 42 %.

La proyección del mercado irlandés, en los cuatro primeros meses de 2016, es mayor, al haber alcanzado casi el millón de litros y su crecimiento ronda el 90 %.

Por ello, se ha considerado importante incidir en la labor de promoción y educación de los consumidores irlandeses y generar en ellos experiencias de degustación y cata de los vinos de Rioja.

Los asistentes a este festival en Dublín, que "está muy consolidado", son "consumidores habituales de vino y gastronomía", según Aguiriano, por lo que esta actividad permite llegar directamente a este colectivo. EFE.

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