Futbol y ESG: los clubes más sostenibles de España

Pilar Alonso Ulloa, responsable de Brand Finance en Iberia y Suramérica, explica los factores que afectan a la percepción de sostenibilidad de una marca. ¿Son esos criterios extensibles al mundo del futbol? Pues sí, y ya se pueden identificar los equipos de la liga española más sostenibles.

Capítulos

• 00:00 Introducción.
• 01:01 ¿Por qué es importante la percepción de sostenibilidad?
• 02:24 Amazon, la empresa con mejor percepción ESG.
• 04:08 Percepción de sostenibilidad, ¿realidad o marketing?
• 05:26 El valor de la reputación.
• 06:50 El nivel de exigencia depende del sector.
• 10:51 Cómo cuantificar la reputación ESG.
• 12:38 La importancia de comunicar bien.
• 13:35 El caso de España.
• 15:40 La percepción ESG en el fútbol.

Ficha técnica

• Dirección: Alejandro Ramírez.
• Con: María Gómez Silva.
• Realización: Covadonga Lacruz Camblor.
• Invitado: Pilar Alonso Ulloa, managing director de Brand Finance en Iberia y Suramérica
• Grabado en Madrid el 16 de febrero de 2022.

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