Las TV privadas suman a la CNMC y al Gobierno en su cruzada contra “los daños sociales” de influencers y redes
La patronal de las TV comerciales, Uteca, atrae a Gobierno y supervisores en su lucha contra los bulos y los contenidos que propagan las redes perjudiciales para la infancia. Reclama una misma ley para todos
Las televisiones privadas españolas asociadas a la patronal Uteca armaron un frente común para denunciar “las líneas rojas” que han cruzado sistemáticamente las plataformas sociales en los últimos años. Aunque no se las mencionó directamente, las referencias a las redes gestionadas por Meta Platforms y Tiktok, entre otras corporaciones globales, fueron constantes; en particular al permitir prácticas de sus usuarios que vulneran la protección a los menores de edad.
En esta misión, las cadenas comerciales lograron el apoyo público del Gobierno español y de los organismos supervisores. El respaldo institucional a estas denuncias se puso de largo en la jornada anual del sector, celebrada el jueves en Madrid.
La presidenta de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Cani Fernández, aseguró en el foro haber detectado “un clamor social por el acceso de menores a contenidos que puedan afectar al desarrollo físico, emocional, neuronal y moral” de la infancia. Entrando en otras trincheras, la secretaria de Estado de Telecomunicaciones, María González, invistió a los medios tradicionales “como garantes de la información por su trabajo de verificación”.
La representante del Gobierno lo dijo convencida, a pesar de que miembros del Ejecutivo señalan a los medios de comunicación como propagadores de “fake news” cuando consideran perjudicial para sus intereses el trabajo periodístico que desarrollan. El último ejemplo es de hace pocos días.
El propio Pedro Sánchez –jefe de González—acuñó, en una entrevista con La Vanguardia, el término “fachasfera” como respuesta a las manifestaciones contra la ley de amnistía para señalar, no sólo a partidos políticos, sino también a algunos periódicos, radios y televisiones del país. El neologismo estaba pensado para su propagación viral a través de las redes sociales. Es decir, en la Moncloa sembraron el efecto que la propia secretaria de Estado pretende combatir.
De la pornografía, al 'robo' de datos privados
Al margen del contexto político, en las intervenciones de Fernández y González ante Uteca subyacían dos problemáticas: la distribución sin control de contenidos violentos, denigrantes y pornográficos de un lado, y la propagación de bulos y malas prácticas comerciales por los llamados “influencers” del otro. Esta batalla no se plantea por primera vez. Ni siquiera España es el primer país en plantar cara.
La Unión Europea ha legislado activamente contra las prácticas de las redes sociales, como la captura y venta posterior sin consentimiento de los datos personales. Pero siempre han encontrado cómo escabullirse. No todo, sin embargo, son derrotas. El escándalo de Cambridge Analytica de 2016 forzó a un replanteamiento completo de Facebook –que cumple 20 años esta semana—.
Adicionalmente, su empresa matriz, Meta Platforms, bloquea y persigue activamente la distribución de contenidos pornográficos a través de las redes en propiedad. Otras plataformas como X Corp (antigua Twitter) y Onlyfans sí lo permiten. Es el único matiz.
El resto de los contenidos perjudiciales o directamente falsos proliferan sin restricciones. Es más, Meta Platforms ha restado visibilidad a los medios de comunicación desde 2020 en sus redes sociales (Facebook e Instagram). En los últimos meses, X Corp ha readmitido, por orden de Elon Musk, a autores responsables de discursos racistas y de odio expulsados por los antiguos propietarios.
El presidente de Uteca, Eduardo Olano, sostuvo que “vemos multinacionales que tienen como único objetivo la búsqueda de beneficios económicos siempre a espaldas de la sociedad en la que operan y sin importarles los daños que ocasionan”. Olano defendió que los modelos de negocio de las televisiones comerciales españolas sí conjugan la construcción de ganancias con la responsabilidad social: “Somos una garantía para la sociedad y las marcas”.
En una entrevista con finanzas.com, la directora de responsabilidad corporativa de Atresmedia Corporación, Susana Gato, relató cómo la mayor televisión comercial del país aterriza en su día a día esas mismas preocupaciones que describe Olano.
“Vivimos en un momento mediático complicado, por ese acceso fácil a múltiples canales. Como medio de comunicación nos preocupa mucho la desinformación, la falta de confianza en lo que leemos y vemos. Crear esa confianza es fundamental. Es una de nuestras principales acciones”, explicó Gato en noviembre.
Mismo mercado, leyes distintas
A juicio de Uteca, las plataformas sociales y los influencers que viven de ellas sólo dejarán de cruzar “líneas rojas” cuando estén regulados con las mismas leyes que los medios de comunicación tradicionales. Y es que ahora la situación se resume rápido: medios, influencers y redes sociales compiten por la misma audiencia y tarta publicitaria, pero con marcos legales diferentes.
“Es necesario que todos los agentes del sector cuenten con la máxima seguridad jurídica”, concluyó la presidenta de la CNMC.
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