Telecinco emite «Ocho apellidos vascos» para eclipsar el estreno de «Buscando el norte»
Telecinco y Antena 3 sostienen esta noche un enfrentamiento «fratricida», entre dos producciones españolas nacidas de la misma idea, el[…]
Telecinco y Antena 3 sostienen esta noche un enfrentamiento «fratricida», entre dos producciones españolas nacidas de la misma idea, el humor basado en los tópicos y enfrentamientos regionales o nacionales, con Bertín Osborne y Mario Casas como testigos. Los primeros en mover ficha fueron los de Atresmedia, que anunciaron la semana pasada el debut de «Buscando el norte» a las 22.40, su hora habitual de «prime time». Diez minutos antes (si ambos cumplen los horarios), la cadena de Mediaset emitirá, tal y como anunció con los tres días de antelación que marca la ley, «Ocho apellidos vascos», que en su primera emisión pulverizó los audímetros, con más de ocho millones de espectadores y el 47,5% de cuota. Era la película más vista en televisión en veinte años.
«Confiamos muchísimo en nuestra serie y estos movimientos de última hora de la competencia demuestran que ellos también creen que va a ser una gran apuesta. En este caso particular lo anunciamos con más antelación de lo que dicta la normativa para asegurarnos de que la audiencia sabría cuando encontrar la serie. Sinceramente, no pensamos en la competencia tanto como pensamos en nuestro propio público», explica José Antonio Antón, director de programación de Atresmedia.
En esta batalla de los miércoles, en la que suele imponerse La 1 con «En la tuya o en la mía», Telecinco tenía fácil plantar cara al estreno. «Afortunadamente, nosotros teníamos cine en esa noche desde hace tiempo y solo era cuestión de elegir el título que nos hiciera sumar más audiencia», cuenta Patricia Marco, directora de Antena de Mediaset España. Sumar es precisamente el principal objetivo de la estrategia «multicanal», que Telecinco ya usó en el primer pase de «Ocho apellidos vascos» y a la que Antena 3 recurrirá, de forma selectiva, en el estreno de «Buscando el norte». La serie se verá simultáneamente en Neox y Atreseries buscando un «público afín», en canales donde «tendrá presencia en el futuro», subraya Antón.
Vigilar al rival
«En un mercado de competencia, nunca puedes desatender a tu competidor, en televisión y en cualquier sector. Las cadenas tienen objetivos empresariales que van vinculados a la audiencia y no vale cualquier audiencia», afirma Marco. Por ello, el día del estreno de una serie es clave y las cadenas protegen sus productos estrella, a menudo no emitiendo publicidad el día del estreno y vigilando cualquier movimiento de la competencia. «A veces un buen producto puede verse seriamente lesionado por un mal análisis del escenario de estreno», corrobora Patricia Marco, quien al mismo tiempo advierte sobre los peligros de desatender tu serie por un exceso de celo: «Nosotros competimos. La diferencia entre ver a tu competidor como tal y no como un enemigo es que al competidor lo quieres ganar y al enemigo lo quieres vencer. Esa ansia de vencer te hace perder la perspectiva y puede hacer que tú también pierdas. Si compites, analizas y estudias buscando ganar, pero sin hacerte daño. Buscas sumar para ti y restar para el competidor, pero nunca pierdes la perspectiva de sumar».
En la memoria quedan casos más «violentos», como el «Velvetazo», cuando Antena 3 hizo naufragar la comedia «B&b». Anterior a este es el «Serranazo», cuando Telecinco programó la serie de Globomedia, imbatible, contra algún estreno de su competidora, como «Los hombres de Paco».
